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| 专家观点 |
| 社会责任是造就品牌企业的基石 |
| 从品牌中的“品”字来解读企业社会责任，不难看出社会责任的理念贯穿于企业经营管理的每个细节。品牌中的“品”字展示了品牌与社会责任的诸多联系，特别……[详细] |
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| 什么是责任品牌 |
| 企业在品牌塑造过程中，在解决相应社会与环境问题的同时，运用自身专业优势，融入公司及核心产品价值，与公众紧密联系、具有战略眼光的企业公民行为。责任品牌战略能够大大地提升和充实企业的品牌形象和内涵，既是最优化公益行为，也是实现差异化竞争优势的有效手段，能够提高公众认可度，进而将……[详细] |
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| 责任品牌：生产力的新路径选择 |
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| 品牌市场的责任重塑 |
| 可以确定的是，社会责任正在重塑整个品牌市场。在片面追求经济效益的品牌推广越来越体现出与经济社会发展不相协调的滞后性和狭隘性之后，具有责任内涵的品牌管理在前所未有地对企业竞争实力、经营管理模式和文化价值内涵进行丰富和发展的同时，它所提倡和奉行的管理办法和经营模式，很可能将会成为品牌市场新的时代趋势…… |
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| 责任品牌的样板意义 |
| 从品牌战略的现实价值和综合能力来看，具有责任力的品牌战略不再仅仅体现为一个产品的标志，更综合展示了企业在探索和实践企业社会责任、担负企业公民义务方面的卓越绩效。此外，它还凝聚了企业的科学管理、市场美誉和良好愿景的精神文化内涵，决定和指示着企业作为社会肌体的市场结构和服务定位…… |
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| 架构解析：责任品牌的本质 |
| 事实上，企业对于科学评估和考量自身责任品牌建设的迫切需求已经越来越明显地体现出来，这不仅能够帮助企业对责任品牌的构架形成客观认识，还能通过相关流程和模型找到自身在责任品牌建设过程中的不足，并适时进行有效调整，进而促进整个行业责任品牌建设的提升。尤其是在企业品牌建设整体水平不高，品牌对于…… |
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| 打造责任品牌的现实路径 |
| 可持续责任品牌的历史意义和现实价值还将越来越明显地体现在：世界各地的消费者，不分国家、不分种族、不分语言，都表现出以自身视角和独特方式对这些品牌的言行举止表示热切关注的行动力，并期望着与之产生积极的互动——拥有它们的产品，为它们的产品支付溢价…… |
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| 嘉宾访谈 |
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| 将科学的严肃和女性的美丽完美结合 |
| 欧莱雅一直将科研创新视为企业发展的DNA和核心战略。去年七月我们在上海浦东成立了新的研发与创新中心，对科学精神的执着追求和对女性、特别是从事科研工作女性的人文关怀是促使…… |
| “社会责任成为了欧莱雅的竞争力” |
| 长期以来，欧莱雅主张超越纯商业模式，把持续的经济发展和逐渐增强的对社会及环境的责任意识结合在一起。虽然目前很多企业也都在持续性地…… |
| “从企业特色与社会问题的结合点切入” |
| 我们没有力量帮助所有需要资助的人，解决所有的社会问题。所以，我们会从影响或者倡导的层面去看我们所做的公益行为。我们注重在开发一些有创造性的项目，推出的每一次策划都是高起点、高质量的…… |
| “中国青年女科学家奖”提升了品牌形象和影响力 |
| “中国青年女科学家奖”奖项设立七年来，已在社会上，尤其在科技界引起巨大社会反响。目前很多女科学家，特别是中国女科学家的名字已经…… |
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| 将英特尔创新经验融入社会发展 |
| IT行业里，创新是唯一生存和发展的法则。40多年来，英特尔遵循摩尔定律中的创新规律，不断推出新的技术，并通过技术创新带动产业链的发展，为自身创造了新的市场机遇和品牌影响力…… |
| 社会责任是考量品牌价值的重要因素 |
| 当前，社会责任已成为考量品牌价值的重要因素，而将社会责任融入企业品牌也成为企业发展的必然趋势。十年以前，可能没人关注企业社会责任…… |
| 社会责任与英特尔品牌建设同步 |
| 具体做法是：首先，应该将企业的社会责任行动定位在帮助企业成为一个“企业公民”，认清社会责任不是仅仅举办几个活动，而是需要对社会责任事业进行规划，将其变成公司长远战略的重要组成部分。第二，社会责任战略应结合自身的专业优势来制定。每个公司有自己的不同优势，而社会责任涉及的事业非常多，应该找到二者结合点，使社会责任战略与公司的发展定位和品牌战略融合在一起，进而凸显出公司自有的特色，帮助构建公司的独特品牌…… |
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| 企业案例 |
| 民生银行：守护艺术 做文明传承的典范 |
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作为中国首家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行，民生银行近年来不断通过提供小微企业贷款、开展信息兴农、支持文化艺术事业等行动履行社会责任，落实“情系民生，服务大众”的品牌定位，让品牌与责任相生相融。其中对文化艺术事业的支持，出于对国家文化发展的关注，将其融入了企业的品牌建设，吸引了更多人对艺术的关注、推动了艺术学术的发展…… |
| 联想：走在乘法公益的前沿 |
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近年来，联想在缩小数字鸿沟、应对气候变化和支持公益事业发展等方面开展了丰富的社会责任实践，将品牌注入责任的内涵。其中，联想在公益事业发展方面的责任实践开展得风生水起，特色鲜明，尤为值得一提。它通过引入公益创投模式，创新思路，对接社会热点与责任做乘法，在支持草根社会公益组织的发展、支持青年人公益创业方面，发挥了积极的作用，同时也更加丰富了联想…… |
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| 百事：爱的甘泉，十年情系中西部 |
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近年来，百事在中国展开了一系列公益领域的社会责任实践活动，从“母亲水窖”，到 “百事明天”、“百事图书室”，以及支持国家突发性灾难等等，这些活动主要集中在中国中西部贫困地区和城乡偏远地区的公益活动，也正和近年来百事积极响应国家西部大开发号召，重点开拓中西部地区市场和品牌发展战略相吻合。可以说，品牌和市场推进到哪里，责任就延伸到哪里，在市场…… |
| 梅赛德斯-奔驰：“星愿”行动成就未来 |
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作为一个高端汽车品牌，数年来，梅赛德斯-奔驰契合品牌定位，在中国致力于高雅文化艺术及体育的推广。以此为主打，整合资源，打造综合性责任平台和责任标识，以涵盖其在环境保护、教育支持、社会关爱等领域的公益事业，成为梅赛德斯-奔驰责任品牌建设的特点和亮色。正如梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场及销售部总经理郝博所说“梅赛德斯-奔驰品牌…… |
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