捷豹路虎发力CSR，企业做公益非一锤子买卖

说到中国的豪华汽车品牌，第一想到的肯定是ABB（奥迪、宝马、奔驰），近几年，德系三强以骄人的销量长期占据着中国豪华汽车品牌的前三位，而捷豹路虎每年以较快的增速已领跑豪华品牌的第二梯队，并奋力朝着第一梯队进发。市场上，以销量论英雄，但品牌力上，不能只看销量，CSR（Corporate-Social-Responsibility，即企业社会责任）也是品牌力的一个重要组成部分。

近一年来，捷豹路虎在CSR上持续发力，去年5月份，捷豹路虎携手宋庆龄基金会成立“捷豹路虎中国青少年梦想基金会”，意在为更多中国青少年的成长与发展提供帮助，该基金会就是捷豹路虎在品牌力上向豪华品牌第一梯队全面迈进的一个重要标志。

CSR是长期战略，而非一锤子买卖

“捷豹路虎中国青少年梦想基金会”是一个公益的基金会，重点关注国内青少年儿童的成长与发展，捷豹路虎将在三年内将向该基金投入5000万元，如此大手笔的投入确实非常大方，但在中国做公益，不能光看钱砸了有多少，还能看砸的这些钱都做了些什么事，毕竟谁也不希望再出个“郭美美”。目前，该基金会已经启动了多个公益项目，包括“捷豹青少年足球发展项目”、“路虎橄榄球青少年发展项目”、“路虎关爱无止境‘弱视救助’项目”、“捷豹路虎筑梦大使征集活动”等。

从目前捷豹路虎启动的项目看，捷豹路虎将CSR当做一项战略长期运作，除了针对一些突发事件（如地震灾难）进行大额捐款之外，捷豹路虎还在多个公益领域进行细致的投入，形成长期发展的链式效益。目前从项目的执行效果上看，都取得了不错的反馈。

尤其是去年11月启动的“路虎关爱无止境-青少年视力关爱云南行”，该活动给人留下了深刻的印象，捷豹路虎联合了宋庆龄基金会、云南省卫计委，以及众多顶级视力方面的医疗专家，经过近5个月的共同努力，在云南昭通、泸西、大理、芒市和腾冲五个地区完成了30000名青少年的免费视力筛查，并已为有视力问题的孩子们免费配置了具有矫正功能的眼镜，针对重点患儿开展了矫正手术及训练治疗，真正将“捷豹路虎中国青少年梦想基金会”的初衷落到实处。

收官之旅——效率极高，授之以渔

腾冲，作为路虎关爱无止境-青少年视力关爱云南行的收官之旅，全体工作人以患儿能最快重返课堂为目标，争分夺秒的为学生做检查，并确保每位学生的视力健康，同时为了公益效果的延续性，还将组织同仁医院眼科专家团队，为当地医生提供义务培训，从而提升当地医生的医疗服务水平，使他们能够为本地病患提供长期的医疗检查和专业治疗。

4月7日，项目专家及医务工作者团队到底腾冲后，就马不停蹄的赶往学校和医院，并布置验光仪器和对重点患儿进行术前筛查。为了让腾冲地区的青少年儿童更好地体验到国内顶级眼科检查和验光服务，项目组专家团队特意将“流动验光室”和“手术室”带到了腾冲，孩子们享受到了媲美北京同仁医院本部的医疗救助条件。

共有约7000余名的腾冲中小学生接受了医疗专家组免费的视力筛查，很多学生或多或少发现了一些眼部问题。通过全面筛查，发现共有19名斜视患儿需要进行手术。经过术前必要的宣教，检查和调整后，在4月8日上午短短的4个小时里，医疗专家组就完成了10例手术，第二天上午剩余9例手术也快速高效的完成。目前这些已经完成手术孩子们正在接受同仁医院专家团队的定期术后复查，预计将很快能够康复出院，重返课堂。

此外，作为“路虎关爱无止境-青少年视力关爱云南行“走进腾冲”项目的一个重要环节，捷豹路虎中国还通过北京同仁医院向腾冲县第一中学的学生代表们捐赠了30台护眼灯以及300份爱眼手册。著名医疗教授魏文斌先生还亲自为孩子们讲授了一堂名为“预防近视，避免眼外伤”的爱眼知识讲座，帮助他们在紧张的学习生活之余，也能做到科学用眼，有效预防近视。

有的放矢 聪明的公益营销

中国地域辽阔，不同地区发展水平不同，所以对车企CSR的要求也会有所不同。在一些经济发展较前沿的沿海城市，城市化的发展与汽车文化的普及，可将交通安全和低碳环保作为车企CSR的重点。而在较为边远的地区甚至是灾区，人文关怀成为最有效的方式与途径。

本次“路虎关爱无止境-青少年视力关爱云南行“将CSR的重点放在青少年的视力上，无疑是一项聪明的公益营销举动，都说眼睛是心灵的窗户，“路虎关爱无止境-青少年视力关爱云南行“将边远地区青少年的心灵变得更为开阔，是车企展现自己人文关怀的最好方式，就这一点而言，我们应该为捷豹路虎点赞。

(责任编辑：小黑)