大牌公司三招玩转地球日活动

4月22日，第46个世界地球日（World Earth Day）。各类节日、纪念日上，“搭车”搞品牌活动，已是企业的惯用招数，但玩出花样的并不多。今天我们来看看：哪些大牌公司玩转了地球日？他们的招数是什么？

地球存在46亿年，人类的地球日才第46个。世界地球日的出现，是因为人类的活动已经让所有生命赖以生存的地球难以承载，所以，我们要收敛人类对地球的破坏活动，让所有生命的生活空间更美好，更和谐。

今年世界地球日全球活动的主题是“地球未来，由我做主”（It’s Our Turn to Lead）；中国活动的主题则显得颇具中国特色，体现当今中国发展主题：“珍惜地球资源 转变发展方式——提高资源利用效益”。

世界地球日，往往是企业开展环保活动要搭载的平台，今年也不例外：各种围绕地球日的企业活动扑面而来，细数一番，真正留下印象，并广为传播的就剩下了三个。不过，这三个可都是大牌的国际公司——英特尔中国、玫琳凯中国和星巴克中国。他们的精彩活动的最大特点是走心、行动和炫彩！

每一个活动都是企业责任品牌的积累过程。这场世界地球日的活动，无疑都在为他们的责任品牌增添色彩。

英特尔中国：一场突如其来的“城市快闪”

“快闪”，是新近在国内外流行开的一种短暂的行为艺术。在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速闪开。

4月22日世界地球日当天，网络上开始疯传一段“快闪”视频，这段视频拍摄的地点是成都高新区紫竹广场，视频从倡导公众节能环保生活行为入手，然后身穿五颜六色志愿者标识服装300多人，从四面八方走向广场，聚集在一起组成“4.22 地球日”的图案。期间，一台“四翼无人机”升空，镜头俯瞰绿色大地、俯瞰未来星球。最后推出“关爱地球， I’am in, You in?”主题，呼唤全社会加入到关爱地球的活动之中。

视频：http://v.qq.com/boke/page/b/0/d/b0152f5gqod.html

这一段“快闪”视频，出自英特尔成都企业社会责任经理桂浩的策划。金蜜蜂微信第一时间在微信上采访了他。据桂浩介绍，志愿者是英特尔成都工厂文化的重要组成部分，英特尔30多名志愿者组织了300多名社会志愿者，为这场快闪拍摄准备了两个星期的时间。每个志愿者都觉得用这种形式开展世界地球日活动，“很时尚！很新颖！正能量！”。一位现场的观众说：我绝对顶你们的活动，还要给我的孩子看，让他记住地球日，保护环境。

地球日当天，英特尔中国管理层的20名成员正在成都参加保护湿地志愿者项目，当桂浩把这段视频放给他们看的时候，无一不竖起大拇指。

玫琳凯中国：明星引导LOVE自然KISS时尚

化妆品等快消公司聘请明星代言早已不是新鲜事，但是聘请明星们引导公众热爱自然、关爱地球并不多见。玫琳凯中国就在地球日之前开始了一场“因改变而美丽——LOVE自然KISS时尚音乐会”的抢票活动，把世界地球日巧妙地融入到活动之中，以明星环境宣言引导消费者关爱环境。

视频：http://v.qq.com/boke/page/m/0/a/m01498k6l8a.html

也是在一段视频中，各路明星们，以自身环保理念和行动，倡导消费者和他们一样，“我相信如果每天都有一个小小的改变……”、“从小习惯开始做起就会有不同的效果……”、“世界会因你而变得更加美丽……”，既是一段段环保的宣言，也是一句句玫琳凯品牌力量的彰显。

星巴克：今天每一杯，为了下一辈

如果围绕世界地球日的活动推广在微信上能够做到100000+，那一定是具有轰动效应了。星巴克中国做到了，而且就从喝咖啡的小小杯子做起。

世界地球日当天的9-12点，凡是自带星巴克随行杯和马克杯的顾客，就可以在星巴克享用一杯新鲜的咖啡，这是星巴克为具有环保意识的顾客的感谢。就是这样小小的感谢，让星巴克世界地球日活动的图片在微信朋友圈中刷屏。星巴克说：爱地球，支持自用杯，星巴克用咖啡感谢你的行动。据说，星巴克在2014年就曾搞过这样的活动，中国的各地门店送出了65000 杯咖啡，获得了顾客的广泛响应。

在全球，星巴克通过鼓励顾客自带杯子喝咖啡，每年节约纸杯数千万个。

羡慕这些大牌公司地球日搞活动的效果吗？你的公司是不是也希望能在各类纪念日上整出大动静的活动？金蜜蜂责任品牌实验室通过对上述活动以及我们CSR项目数据库中的分析，给你三个招数！

第一招：真心。你别以为“真心”二字像马三立相声中的“挠挠”，“真心”的确是我们送你的第一招，而且是活动好效果的绝招。如果你的公司只想借各类日子附庸风雅搞点活动，并没有用“真心”的做，那还是劝你省省，不用费劲搞了，搞了也不会有真正的效果，而且那么多活动也不差你一个。

“真心”是什么？是发自内心要去做！是从战略层面去做。看看上面三家企业，哪一家的战略中离得开环境保护？星巴克说：“环境保护是星巴克企业社会责任的重要内容”；英特尔更是把环境作为公司发展的基石，提出了雄心勃勃的环境新目标；玫琳凯认为要在生产和经营各个环节贯彻环保理念。试想，一家在环境保护方面还存在很多漏洞的公司，如果在地球日期间推出宏大的环保活动，谁会相信、参与并支持呢？

第二招：行动。你也别以为“行动”二字是骗人的，行动是指的真去做，从细微处入手。别觉得大牌公司有什么高招，你看看上述三个大牌公司的活动，哪一个不是从细微处入手：英特尔从志愿者行动入手，号召大家养成环保习惯，显示IT公司的环境和人文情怀；星巴克从杯子入手，号召大家弃用纸杯就是环保（想问问星巴克多卖出了多少马克杯？）；玫琳凯从明星环保习惯引导入手，和消费者建立环保的品牌联系。

第三招：炫彩。你可能会说，我用心了，行动了，怎么效果也不佳呢？你可能是没掌握让活动“炫彩”的本领。什么是炫彩？也就是活动要有创新性、参与性。

有人认为英特尔是IT界里的“大叔”形象，可是一场时尚的“快闪”，让人们看到了大叔“正年轻”，在IT圈里依然活跃十足，创新十足岂是初出茅庐一般小伙子可比。

星巴克和玫琳凯都是属于时尚消费品的公司，玩炫彩，对他们来说更是轻车熟路。有杯子就能免费喝咖啡，好习惯帮你抢票看演出，这就是随处可见的创新性，这就是让所有人能够加入的参与性。

掌握这“三招”，保证你其他纪念日活动大放光芒，人见人爱，品牌价值陡增！如果没有做到，你来找老于算账！

听完这些，如果你要还是相信那些“找噱头就能火”、“找到风口猪都能飞”的话，只能说明你落伍了——责任品牌才是正道！

(责任编辑：小黑)