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万代南梦宫（中国）投资有限公司：“融汇古今，乐创未来”助力非遗技艺体验与推广
2021-08-12未知小白
公司简介
万代南梦宫（中国）投资有限公司是日本万代南梦宫控股公司在中国成立的独资区域性管理公司，负责万代南梦宫集团在中国事业的整体统筹和集团品牌经营。万代南梦宫（中国）投资有限公司统括管理位于中国大陆的子公司，组织和协调其在中国的发展与运作。公司深耕于娱乐领域，秉承“梦想·娱乐·感动”，致力于将多年以来在娱乐行业内塑造的精彩作品、娱乐体验分享给中国用户；以“社会·文化”作为履行企业社会责任的重点领域之一，灵活运用集团所持有的IP产品及服务等娱乐资源，积极开展社会责任实践，助力可持续发展。问题
文化是民族生存发展的重要力量。全球一体化趋势下，保护世界各民族传统文化的多样性成为从联合国到各国政府关注的重大问题。中国政府也对此高度重视，然而，中国的非遗存在行业特征弱、产业集中度差，保持传统而缺乏创新等问题。在现代性的映照下，展现中国传统文化精神的非遗无法跟上人们的需求。万代南梦宫集团作为世界知名娱乐企业，深深明白文化产业的发展离不开文化的保护和传承，伴随着国内娱乐文化产业的兴起、IP之间的竞争加剧，IP产业的发展更需要植根于文化产业健康的土壤中，才能维持和扩大其多年来积累的影响力。
解决方案
加大非遗传承保护宣传力度，促进非遗项目与时俱进，是万代南梦宫肩负的社会责任。有效发挥传承人的作用，原汁原味呈现非遗技艺
非物质文化遗产强调“人”的传承性和创造性。万代南梦宫重视传承人的作用。自2015年进入中国市场以来，持续邀请各类非遗传承人开展“非遗保护”相关活动，积极担任非遗的“职业文化中介人”的角色，先后将名碑刻传拓、海派剪纸、苏式月饼、苏扇、宫灯、绳结、皮影戏等带入学生、媒体记者、诸多网络报名者以及集团的员工的体验中，为更多人提供亲身感受、学习非遗技艺的机会。
合作文化单位，加大宣传力度
除了邀请著名传承人，为了保障活动的文化专业性和推广力度，万代南梦宫积极与上海图书馆、长宁民俗文化中心、长宁区非物质文化遗产保护团队等建立合作关系，探索社会力量与公共文化服务机构间的协作模式，共同助推传统文化的发展与传承。例如，在与上海图书馆联合举办的“融汇古今，乐创未来——非遗技艺体验课”系列活动中，上海图书馆历史文献中心文献保护修复部的修复师们精心设计互动环节，从两项技艺所涉及的几十道工序中挑选出极具代表性且相对容易操作的步骤构成了本次的体验课程。
呼应国家政策，选定非遗项目
面对丰富多彩的非遗技艺，万代南梦宫积极配合国家动向组织非遗文化产传承活动，例如围绕“古籍修复”和“碑刻传拓及拓片装裱”两项非遗技艺的系列活动，就是对国家“中华古籍保护计划”的回应，这也是我国历史上首次由国家主持开展的全国性古籍保护工程。
结合IP形象传播非遗文化
万代南梦宫（中国）将非遗与经典IP形象结合，通过大众喜闻乐见的形式进行技艺创新升级，增加群众喜好和非遗项目的影响力与生命力。2020年，正值万代南梦宫集团旗下经典IP“吃豆人”诞生40周年，以此为契机，万代南梦宫（中国）携手上海图书馆，联合举办“融汇古今，乐创未来——非遗技艺体验课”系列活动。万代南梦宫（中国）将经典IP形象吃豆人元素融入到了验课的教具和活动教室的陈列设计当中，在原本严肃、沉稳的课程中增添了不少活泼的氛围。在“穿线”体验环节中，体验者们以“吃豆人”为元素设计的仿真古籍为道具。在活动中，来自上海青聪泉儿童智能训练中心和上海徐汇区博爱儿童康健园的同学们、网络报名者以及万代公司的员工们，分别在修复师们的带领与讲解下，学习并体验了“古籍修复”和“碑刻传拓及拓片装裱”技艺中的部分环节。一番“穿针引线”让每一位到场的参与者充分认识到从事这份工作的苛刻要求。
成效
社会效益
提升社会公众对于优秀传统文化的保护意识。2020年，万代南梦宫（中国）与上海图书馆联合举办的系列活动以独特的合作视角、新颖的活动形式赢得了广泛的社会关注。活动相关报道被学习强国、文旅中国、中国文联、中国政协等各类全国性、地方性政府平台及国家古籍保护中心、中国古籍保护协会等行业信息平台收录报道超过20次。累计获得媒体报道200余篇，涵盖中、日、英三语，覆盖全国性与地方性媒体及政务平台；真正实现将优秀传统文化的传播与推广全面落实到政府、行业与社会大众。多项非遗，全渠道触达。2018-2020年间，万代南梦宫（中国）举办的“非遗保护”相关活动累计涵盖10余种非物质文化遗产项目，触及近千名在校中小学生，传播辐射超过百万人次。
经济效益
展望
人人成为见证者、参与者和实践者，文化传承才具有真正的活力。作为一家致力于为中国娱乐产业的多元化健康发展做出贡献而努力的企业，未来，万代南梦宫（中国）也将会继续运用集团在IP产业领域的丰富经验，持续开展创新的、有影响力的“非遗保护”相关活动。通过将非遗的文化元素融入产品，为中国玩家提供不一样的沉浸感和情感体验，在加强产品的叙述性和游戏性的同时，起到寓教于乐的作用。万代南梦宫希望未来有机会和更多像上海图书馆这样的一流公共文化机构深入交流，将经典IP文化与传统文化相融合，唤起人们的情感共鸣和文化认同，从而实现以社会参与为前提，让“陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的目的。
（文/袁千惠）
(责任编辑：清--)
