金蜜蜂邀约苹果中国

和乔布斯从未来过中国不同，现在的苹果掌门人蒂姆•库克已经第六次来访中国，并在新浪微博开设认证为“Apple CEO”的账号。与以往的绝对低调相比，苹果在开始一场悄悄的变化。

库克的微博说明了什么？

5月11日，第六次来到中国的苹果掌门人蒂姆•库克在新浪发出了第一条微博：Hello China! Happy to be back in Beijing, announcing innovative new environmental programs. 你好，中国！很高兴再次来到北京，并宣布创新的环境新项目。

库克的微博发出，瞬间成为“大V”，拥有近40万粉丝，转发3万，评论4万，点赞6万。库克的第一条微博说了什么？第一条微博带来的数字说明了什么？

1．与乔布斯不同，库克对于中国市场更为重视，6次出访中国就显示了这一点。

2．库克更加重视苹果的责任表现。如果说库克要带给苹果什么样的新变化，负责任的形象就是其中之一。因此，在短短的微博信息中，库克专门提出了他此行北京的重要任务：宣布创新的环境项目启动。这在以往是从来没有过的。

3.苹果在中国与消费者、公众的沟通太少了！以至于有人评论“苹果没有官微，领导人先开微博，真是奇怪！”

4.正是苹果在中国的主动沟通不够，才导致评论中抱怨苹果、对苹果存在单一认识的比例高达90%。但也有评论看到了苹果积极的变化，@偏执弢的梦说：yeah.apple is going to be the environment-firiendly Corp。

幻想中的苹果什么样？

中国公众对苹果的认知基于产品本身的居多，属于又爱又恨的状态。

你知道苹果在做的这些事情吗？

在苹果中国官网，变化最大的就是苹果环境责任的内容，图文并茂地介绍了苹果环保理念、行动，而这一切都是以创新为基础。

苹果应该向何处改变？

在库克发布中国新环境项目之前，苹果在中国几乎是不发声的，缺乏与消费者、观众的沟通，以至于苹果在中国的形象是“又爱又恨”。坦率说，苹果是一家创新能力、商业影响极强的公司，对于社会、环境的影响也巨大，其创新的价值有待于进一步发挥。

今天，我们高兴地看到苹果在悄然改变。苹果的改变，首先需要确定两个问题：苹果需要什么样的中国？中国需要什么样的苹果？

金蜜蜂CSR领袖论坛邀请苹果中国

有人在库克第一条微博后留言：这是苹果在中国的第一条积极信息，希望不会是最后一条。

金蜜蜂希望苹果在人类社会发展中强化创新的积极影响，希望苹果中国成为和公众积极沟通的公司，为此，金蜜蜂公开诚邀苹果中国参加将于6月5日举行的金蜜蜂CSR领袖论坛。

苹果应该在中国继续讲什么？

苹果是创新的公司，也是开始谈论责任的公司，仅仅停留在创新和责任上，显然不符合苹果的地位和价值。

因此，苹果要讲创新+、责任+！

创新+，是技术创新、产品创新和中国社会发展需求的结合，支持万众创新，支持社会创新，支持环境创新。这既是中国对苹果的需求，更是苹果在中国发展的基础。

责任+，其核心在于不仅有系统的责任实践，更需要有充分的、双向的沟通，既是树立负责任形象的需要，也是赢得利益相关方理解和支持的需要。

金蜜蜂代表利益相关方诚邀苹果中国，苹果中国，你约吗？

（库克微博有新发言了，希望以后每天都更啊）

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(责任编辑：小黑)