风劲正是扬帆时 | 2020年中央企业社会责任和品牌工作培训班成功举办

2020-11-20未知小白

2020年中央企业社会责任和品牌工作培训班学员合影

为贯彻落实党中央、国务院关于企业社会责任和品牌工作有关决策部署，进一步增强中央企业社会责任和品牌工作能力，提升整体水平，加强沟通交流，2020年11月16日至17日，国务院国资委科技创新和社会责任局在广州举办“2020年中央企业社会责任和品牌工作培训班”，来自中央企业分管社会责任和品牌工作的相关负责人150余人参加了此次培训。

在国务院国资委科创局指导下，责扬天下（北京）管理顾问有限公司作为本次培训承办单位，精心准备、周密筹划了丰富多彩的培训内容，以专家讲授为主，辅以经验交流、体验式培训等互动形式，努力为学员营造从理论到实践再到结合自身企业特点应用的“理论+实战”的形式，真正做到学习内容“入脑、入眼、入心”，让学员能更好地将学到的知识应用到企业实际经营中，发挥更大的作用。

央企社会责任和品牌工作培训

迈上新台阶，开创新格局

国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红作开班动员讲话

国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红作开班动员讲话。

张晓红副局长充分肯定了2020年中央企业全面系统履行社会责任，开展品牌建设取得的丰硕成果。她表示，在社会责任工作中，中央企业聚焦疫情防控、脱贫攻坚、生态文明、安全生产、员工关爱等重点领域，担当先锋表率，为经济社会稳健发展作出了重大贡献；在品牌工作中，中央企业的品牌内涵和价值主张进一步彰显，品牌国际化水平不断提升。

张晓红副局长在讲话最后对中央企业进一步提升社会责任和品牌工作能力水平提出了有关要求——

➤要推动社会责任工作迈上新台阶

一是扎实完成好重点领域工作任务；二是系统谋划“十四五”时期社会责任工作；三是进一步提升社会责任信息披露质量。

➤要开创中央企业品牌建设新格局

一是进一步强化品牌意识；二是进一步加强全面品牌管理；三是进一步丰富品牌内涵；四是进一步加快品牌国际化步伐。

央企社会责任和品牌工作培训

议题有高度，讲解有深度

为促进当前企业社会责任和品牌重点工作的有力推进，培训班为学员们准备了企业社会责任和品牌建设理论前沿与最新实践的多维度专题讲座、优秀企业经验分享，以及最新课题成果分享等内容。

在专题讲座环节，责扬天下管理顾问首席专家殷格非讲述了“变革时代的品牌建设路径与方法”，《可持续发展经济导刊》社长兼主编于志宏带来了“大变革时代下增强国有企业社会责任”，北京师范大学中国绿色发展协同创新中心执行主任、研究员张九天阐述了“低碳发展与企业社会责任”，以及中国质量协会工会主席、资深品牌专家曹华博士讲解了“高质量发展时代集团品牌化建设之路”。

责扬天下管理顾问首席专家殷格非专题讲座

《可持续发展经济导刊》社长兼主编于志宏专题讲座

北京师范大学中国绿色发展协同创新中心执行主任、研究员张九天专题讲座

中国质量协会工会主席、资深品牌专家曹华博士

在企业分享环节，南方电网公司党建工作部（企业文化部）企业文化处（综合处）副处长张伟元分享了“南方电网公司‘十四五’品牌建设规划”；昕诺飞（原飞利浦照明）大中华区整合营销传播副总裁肖丹分享了“可持续品牌照亮发展之路”；腾讯基金会品牌传播总监、腾讯企业社会责任报告主编邓江波以腾讯的扶贫工作为例，分享了企业社会责任与品牌传播的相关工作经验。

南方电网公司党建工作部（企业文化部）企业文化处（综合处）副处长张伟元

昕诺飞（原飞利浦照明）大中华区整合营销传播副总裁肖丹

腾讯基金会品牌传播总监、腾讯企业社会责任报告主编邓江波

在课题分享环节，责扬天下管理顾问首席专家殷格非和责扬天下管理顾问常务副总裁管竹笋分别汇报了国务院国资委关于中央企业社会责任管理课题和中央企业精准扶贫模式研究的最新成果。

此外，为了让学员更深入了解中央企业社会责任管理的优秀实践，国网江苏省电力有限公司党委宣传部三级职员许文斌、中国建筑股份有限公司企业文化部资深高级经理吴杨、华润集团办公室社会责任副经理范乐乐，分别就国家电网“双向驱动示范引领”型社会责任管理之道、中国建筑品牌引领型社会责任管理模式、华润集团使命引领型社会责任管理经验与现场学员分享经验、展开交流。

责扬天下管理顾问常务副总裁管竹笋汇报课题最新成果

国网江苏省电力有限公司党委宣传部三级职员许文斌分享“国家电网社会责任管理之道”

中国建筑股份有限公司企业文化部资深高级经理吴杨分享“中国建筑品牌引领型社会责任管理模式”

华润集团办公室社会责任副经理范乐乐分享“华润集团使命引领型社会责任管理经验”

央企社会责任和品牌工作培训

探索中发现，发现中思考

在体验式培训活动中，全体学员兵分五路，分赴广州供电局广州电力展示馆、瀚蓝南海固废处理环保产业园、广州神农草堂中医药博物馆（王老吉博物馆）、广州地铁博物馆以及广州地铁“红色羊角”党建基地、中国南方航空发展史馆等现场参与互动教学，学员们按照预先培训的核心看点和要求完成的学习任务，深入现场，探索、发现、思考，采集责任元素，深度分享交流心得。

体验式培训现场——广州电力展示馆

广州电力展示馆由历史建筑华安楼改造而成，是全国电力系统少有的利用历史建筑进行活化改造的展馆。全馆立体呈现了百年电力助力千年商都点亮万家灯火的世纪跨越。

通过参观展示馆，学员们沿着广州电网建设历史发展脉络，了解南方电网始终以人民为中心的价值体系，感受西电东送绿色电能服务助力绿色中国梦的坚强决心，从科技创新、智慧能源应用成果感受广州电力创新创造，持续提升的时代责任。

体验式培训现场——瀚蓝南海固废处理环保产业园

瀚蓝南海固废处理环保产业园是目前国内唯一真正落地的固体废弃物综合处理园区，从各类废弃物的前端收集、中间转运到末端处置，形成以生活垃圾焚烧发电厂为核心，共用废气、废水处理等环保治理设施，共用蒸汽、电力等能源，集约化用地、多项目协同处理的格局。

学员们通过实地调研、观察，现场高层座谈，深入了解瀚蓝可持续发展管理与实践的先进经验，共同探讨可持续发展理念在业务开展过程中的作用与价值，特别是在解决“邻避问题”，如何与利益相关方展开沟通的优秀做法进行了深入交流。

体验式培训现场——广州神农草堂中医药博物馆

广州神农草堂中医药博物馆（王老吉博物馆）是全国首家融“天然”和“文化”于一体，体现岭南特色的中医药健康文化自然山水园林式中医药博物馆。

在体验式培训过程中，王老吉药业相关负责人向学员们分享了王老吉品牌的发展与传承，新时代下百年老字号品牌如何换发青春等精彩内容；王老吉大健康产业相关负责人与学员分享了王老吉品牌下的新产品——刺柠吉如何实现从“0到5亿销售额”的发展历程。

学员们也围绕王老吉品牌宣传、市场品牌竞争等细节工作进行深入提问，现场形成了热烈的讨论氛围，取得了良好的学习效果。

体验式培训现场——广州地铁博物馆

广州地铁博物馆是广州市政府牵头出资筹建的“2015-2016年社会民生基础设施建设项目”之一，全方面呈现了广州城市建设和轨道交通行业发展成果。

在参观过程中，学员们跟随着现场工作人员认识了现代、科技、人文的广州地铁整体形象，了解广州地铁品牌建设特色亮点，深入体会广州地铁立足中心业务履行社会责任，向每一位利益相关方传递出“全程为你”的品牌理念。

此外，学员们还参观了广州地铁“红色羊角”党建基地，通过观看宣传片、重温入党誓词、了解广州地铁集团党委“令行禁止、有呼必应”综合指挥调度平台，深入学习国有企业基层党建创新的模式、方法与载体。

体验式培训现场——中国南方航空发展史馆

中国南方航空发展史馆是南航精神财富的集纳地、挖掘地、保护地和传播地。通过参观南航发展史馆，学员们跟随历史的脚步回顾中国民航发展及中国南方航空发展的珍贵历史照片和物件，感受到南航奋进历程和辉煌成就。在现场参观交流过程中，南航宣传部负责人及品牌、社会责任工作相关负责人详细介绍了南航的最新发展情况、南航品牌和社会责任管理与实践经验，并与学员共同探讨了品牌和社会责任工作的方法路径及成效评估的问题。

此次南航之行，学员们纷纷表示南航的优秀经验做法有利于品牌知识的融会贯通，对推动中央企业品牌和社会责任工作提升有良好的借鉴作用。

央企社会责任和品牌工作培训

学习中感悟，奋进中前行

17日下午，五个小组学员代表围绕两天的课程学习和体验式学习成果分别作了成果汇报交流。

学员代表们纷纷表示，通过两天的集中培训对中央企业社会责任理论知识和实践技能的掌握均得到了强化。

在体验式学习过程中，学员们身临其境地感受到了优秀企业在社会责任和品牌管理上的亮点实践，能够与自身工作相结合，取长补短，有利于提升中央企业履行社会责任的能力，提升中央企业的良好品牌形象，同时也是促进彼此学习交流社会责任工作的一次难得机会。