中国第一汽车集团有限公司：开展教育扶贫，助力长征沿线贫困学子实现成才梦

公司简介
中国第一汽车集团有限公司（以下简称中国一汽）是国有特大型汽车企业集团。1953 年奠基兴建，1956 年建成投产。1956 年制造出新中国第一辆解放牌卡车，1958 年制造出新中国第一辆东风牌轿车和第一辆红旗牌高级轿车。中国一汽秉持“人·车·社会和谐发展”的可持续发展理念，履行“出汽车、出人才、出经验”的企业发展使命，致力于成为广受尊重的“道德、透明、负责任”的卓越企业公民，提升中国一汽可持续竞争力与品牌形象。
 
问题
“扶贫先扶智，治贫先治愚”决定了教育扶贫的基础性地位。红军长征路沿线拥有 105 个国家级贫困县。这些地区教育存在基础教育投入不足、办学条件较差，办学质量低，师资投入少，素质教育关注度低等问题，是教育扶贫薄弱地区。2018 年，中国一汽正式发布新红旗品牌战略，致力于打造“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，新红旗品牌面临如何通过公益、扶贫等方面的活动，塑造年轻化的积极向上的品牌形象问题。如何将精准扶贫与红旗品牌塑造相结合，是中国一汽关注的重点。
 
解决方案
作为最具有民族底蕴的汽车品牌，家国情怀一直是中国一汽红旗品牌的底色。在高质量全面完成脱贫攻坚任务的前提下，中国一汽主动而为，结合自身资金人才优势，将扶贫与品牌塑造工作相结合，创立红旗扶贫梦想基金，开展针对红军长征沿线贫困县的特色教育扶贫项目，在助力贫困学子实现求学梦的同时，增强品牌联想，让新红旗更年轻，实现品牌向上，销量飘红。

“红旗扶贫梦想基金”提供资金支持
2017 年 9 月，中国一汽充分发挥自身资金及平台资源优势，设立“红旗扶贫梦想基金”，并发起 “高举红旗，精准扶贫，走好新时代长征路”项目，计划 2018 年至 2020 年三年间共投入 1.5 亿元人民币，在红军长征沿线 105 个国家级贫困县，开展“红旗梦想”系列教育帮扶项目。致力于以企业和品牌的力量，通过持续的投入帮助贫困者实现教育梦想。
 
红旗梦想智慧学校。中国一汽红旗扶贫梦想基金支持“红旗梦想智慧学校”建设，主要包含智慧教室、智慧图书馆、智慧教师培训、校园修缮等内容。截至 2019 年底，已建成 6 所“红旗梦想智慧学校”，解决了长征沿线贫困地区学校在基础设施建设方面存在的问题，让贫困地区孩子共享信息化带来的成果，提升教学质量。
 
红旗梦想自强班。中国一汽红旗扶贫梦想基金支持设立“红旗梦想自强班”，通过资助、培训、实践等方式，为建档立卡家庭的高中生提供生活费用资助和成才支持，帮助顺利完成学业。此外，中国一汽每年从长征沿线的 105 个贫困县选拔若干名红旗少年来到长春，开展“红旗少年一汽行”。通过参观爱国主义教育基地，走进红旗轿车装配智能化工厂、红旗历史文化馆，召开汽车兴趣课程和梦想座谈会等方式，培养他们对汽车行业和科学知识的热爱。
 
红旗梦想艺术课堂。素质教育和艺术课堂一直是贫困地区教育中的短板，中国一汽红旗扶贫梦想基金联合中国少年儿童文化艺术基金会，支持开展“红旗梦想艺术课堂”，立足于提升红军长征沿线县域学校中小学教师艺术教学能力，使系统的艺术普及教育扎根乡村，实现乡村地区中小学“开齐、开足、开好”艺术课程。
 
多方合作汇聚更多力量
作为汽车企业，中国一汽拥有较长的供应链、庞大的经销商网络、广泛的合作伙伴，以及数量众多的新红旗新高尚情怀车主。为了调动广大利益相关方参与教育扶贫的热情，凝聚众力，新红旗发布“红旗一致行动人公益计划”, 与员工、合作伙伴、车主、圈层人物、专业机构等更多的社会资源和力量组成“爱尚联盟”，发挥各自的优势力量，共同参与到“高举红旗，精准扶贫，走好新时代长征路”项目中，让爱延伸，使更多的贫困家庭学生受益。
 
此外，为了关注更多需要帮助的人，中国一汽还携手腾讯 99 公益启动了“高举红旗 精准扶贫 走好新时代长征路”线上公益募捐活动，为“红旗梦想自强班”“红旗梦想艺术课堂”等项目进行公益募捐，以点滴爱心，实现自强少年对知识和未来的渴望，为革命老区的孩子们带去艺术的浇灌。
 
成效
社会效益
截至 2019 年底，中国一汽红旗扶贫梦想基金已投入 8300 万元，建设 6 所红旗梦想智慧学校；开设 140 个“红旗梦想自强班”，覆盖 7000 名建档立卡贫困家庭贫困高中生；培训 800 余名基层教师，受益乡村中小学生数量达到 13 万余名。此外，“高举红旗，精准扶贫，走好新时代长征路”项目更有利于推动社会力量参与脱贫攻坚，形成人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为的现代社会公益扶贫氛围。

经济效益
设立红旗扶贫梦想基金，开展“高举红旗，精准扶贫，走好新时代长征路”项目，有助于提升中国一汽形象声誉和红旗品牌竞争力，让新红旗品牌在变得更加年轻、更有活力的同时，也更加有温度，从而促进商业上的成功。2019 年，红旗品牌荣获“2018 产业文化促进奖”“2019 年度影响力品牌奖”等荣誉，“高举红旗 精准扶贫 走好新时代长征路”项目荣获“最佳脱贫攻坚公益平台奖”，受到了利益相关方的广泛认可。

展望
2020 年是全面建成小康社会和脱贫攻坚战决胜的关键时期，中国一汽将继续学习领会党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行“扶贫先扶智”的帮扶理念，继续加大“红旗扶贫梦想基金”教育扶贫项目投入力度，将红旗扶贫梦想基金打造成多方参与、拥有较大影响力的教育精准扶贫公益平台，为阻断长征沿线贫困的代际传递贡献力量的同时，提升新红旗品牌影响力。

(责任编辑：小白)