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华润怡宝饮料（中国）有限公司：“百图计划”，缩小城乡“阅读鸿沟”
2021-06-25未知小白
公司简介
华润怡宝饮料（中国）有限公司（以下简称华润怡宝）是华润（集团）有限公司旗下专业的饮料企业，总部位于深圳市高新技术产业园区（北区）。1990年，华润怡宝在国内推出纯净水，是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡寶”牌系列包装饮用水。华润怡宝致力为每一位消费者带来优质的产品和真诚的服务，以食品安全为基础，以顾客满意为目标，追求卓越管理，创造完美品质，奉献至诚服务。
问题
2019年发布的《城乡少年阅读现状白皮书》显示，高达91.8%的乡村儿童表示对课外阅读感兴趣，只低于城市儿童5个百分点。然而，一半的乡村儿童一年内读书少于4本，这个数字仅仅是城市儿童读书数量的四分之一。早在2007年，怡宝人在开拓市场的过程中，发现贫困地区儿童阅读资源极度缺乏，用怎样的方式才能帮助乡村儿童获取更多的知识，弥合城乡儿童之间的“阅读鸿沟”成为怡宝人关注的问题。
解决方案
作为中国包装饮用水行业的知名企业，华润怡宝始终牢记社会责任，于2007年启动华润怡宝“百所图书馆计划”（以下简称百图计划），关注贫困地区孩子们的成长，以“分享知识，解渴心灵”的项目理念为己任，改善他们的阅读现状。截至2020年底，华润怡宝已捐建图书馆225所。
规模化突破，量变带动质变。从2007年“百图计划”第一所乡村图书馆在梅州石圳小学落成，到2013年电白县那霍中学图书馆落成，第一个“百所”用了7年的时间。2018年，“百图计划”数量达到“双百”，而第二个“百所”只用了5年时间。十几年来，华润怡宝前行的脚步从未停止，“百所”从来不是简单的数字，而是用更多的图书馆惠及更多村县，改善乡村地区孩子们的阅读环境，培养孩子们的阅读习惯，并迎来更多社会力量的关注。通过一间间乡村图书馆，怡宝人也细心留意着乡村儿童所需，总结经验进一步提升阅读体验。2017年“百图计划”创新提出了“2.0捐建标准”，融入当地文化特色建造主题图书馆。4年内建成西藏拉萨唐卡主题馆、贵州剑河苗族文化主题馆、陕西延安南泥湾窑洞文化主题馆等13所主题图书馆，创造了更优质的阅读场所，以贴合日常生活的场景激发孩子们的阅读兴趣。
体系化发展，构筑广阔平台。项目之初，“百图计划”以“一瓶怡宝水换一本闲置书”的方式启动城乡书籍循环共享。十年来，华润怡宝升级“怡起悦读 陪伴成长”的主题概念，提出“百图悦读体系”，并充分结合饮用水行业特点，联合更多社会资源构建公益“资源池”。华润怡宝先后沟通联络了共青团中央、各地教育部门、全国各中小学校、第三方公益机构和各地主流媒体，并发动公司内部员工担任“百图”志愿者，与孩子们一起阅读，通过直播课堂进行互动，用充满温暖的陪伴为孩子们带来更多的快乐。
模块化创新，持续深耕悦读。华润怡宝不断尝试与各行各业的公益项目进行合作，借助合作伙伴的优势平台开展形式多样的活动，打造全方位的“悦读”体验。从阅读场所的优化开发到阅读内容的全面启新，“百图计划”拥抱互联网，打破时间限制、覆盖限制，实现从硬件捐助到更多维度的软性升级。在“互联网+公益”新模式下，2018年，“百图计划”联合沪江在江西宁都捐建了全国首个“互联网+图书馆”，让学生们不仅有了纸质图书，还人手平板电脑参与直播课堂，通过互联网获取更多知识。2019年，“百图计划”与北京马拉松赛事携手共进，马拉松主题图书馆将运动概念与图书馆设计相融合，在改善孩子们的阅读环境的同时，让孩子们感受挑战极限、超越自我、坚忍不拔、永不放弃的马拉松精神。
成效
社会效益
经济效益
华润怡宝以卓越的公益项目成果形成了良好的公众影响力，让“心纯净，行至美”的品牌形象深入人心，得到了社会的广泛认可。各大媒体对“百图计划”的正面新闻报道为华润怡宝打开了市场，社会群众也通过社区和图书馆常设的“百图捐书点”进一步了解、信任华润怡宝，品牌价值大幅提升。凭借产品优势和独特的品牌影响力，华润怡宝也用责任心不断赢得市场青睐，合作项目涉及体育赛事、教育、互联网等多个领域。
展望
（文/许文睿）
(责任编辑：清--)
