伽蓝 ( 集团 ) 股份有限公司:坚持生态保护与可持续开发， 用新理念新实践惠益当地

公司简介
伽蓝 ( 集团 ) 股份有限公司 ( 以下简称伽蓝集团 ) 是一家集研发、生产、销售、服务于一体，聚焦于化妆品、个人护理品与美容功能食品产业的中国化妆品集团企业。在伽蓝集团推出的各个品牌中，自然堂是旗下最具影响力的品牌，该品牌定位于“来自喜马拉雅的自然主义品牌”，并秉持“取自自然，回馈自然”的公益理念。
 
问题
喜马拉雅是世界上海拔最高的山脉，喜马拉雅山区是亚洲主要河流的发源地，也是整个亚洲的生态屏障。在过去的几十年里，由于全球气候变化和过度放牧的共同影响，喜马拉雅地区的草地生态面临严重挑战。不仅如此，草地生态直接影响着整个喜马拉雅地区的生态系统，也对当地人的生产生活带来深远影响。
 
另一方面，自然堂的产品核心成分均取自喜马拉雅山脉的天然原料，因此喜马拉雅的生态也关系自然堂产品原料的品质与稳定性。喜马拉雅地区丰富的生物多样性也是伽蓝集团研发新产品的资源宝库，解决喜马拉雅地区面临的环境挑战，投资喜马拉雅地区的生态保护，也将是投资企业长远发展的未来。
 
解决方案
自然堂运用商业上的成功助力喜马拉雅生态环境保护，并围绕“喜马拉雅”主题成立环保公益基金、开展种草活动、组建美丽研究院，既改善了喜马拉雅当地守护者的生存状况，又积极响应国家扶贫工作、助力打赢脱贫攻坚战；与此同时，自然堂在喜马拉雅地区的保护性开发，又为企业产品提供了取之不绝的原料来源和创意之源。
 
设立专项基金：为持续开展喜马拉雅生态保护项目奠定基础
2016 年，伽蓝集团旗下自然堂品牌携手国家环保部中华环境保护基金会，发起成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护。
 
连年开展“种草喜马拉雅”活动：实现生态保护与助力当地村民脱贫增收
2017 年，公益基金发起的“种草喜马拉雅”活动，希望帮助改变和调整人们与草原的相处方式，把更多空间还给大自然。当年即在喜马拉雅草原退化地区种下 66 万平方米绿麦草。绿麦草既能防风固沙、保持水土，改善当地生态环境；同时还能用作牲畜越冬饲料，有效缓解草畜矛盾、降低牲畜越冬死亡率。 2018 年，种草活动第二季，自然堂向中华环境保护基金会捐献公益基金 800 万元，在喜马拉雅地区种下 3.3 万平方米的龙胆草，开启龙胆草驯化生态栽培示范项目。 2019 年，种草活动第三季，自然堂种下 100 万平方米的绿麦草，为当地牧民提供了丰富的牧草资源，缓解饲草季节性短缺。
 
三年的种草活动所其产生的经济价值，也为当村民带来了收入的增加，为农区草畜良性发展发挥了积极作用；同时也对改良西藏高原土壤和防控水土流失，改善西藏高原生态环境，推动西藏高原生态安全屏障建设发挥了积极作用。
 
成立研究院：开展科研活动及技术攻关，服务产品研发并惠益当地
自然堂致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，利用先进科技，保护性开发喜马拉雅的自然资源。为持续研究喜马拉雅地区的自然及人文，在展示喜马拉雅山脉大自然的独特性和稀缺性的同时，为产品创新升级提供创意之源，伽蓝集团研发中心于 2017 年成立了自然堂喜马拉雅美丽研究院，并连年举办喜马拉雅国际论坛，分享传播国际学者对喜马拉雅地区的水、植物、微生物的研究成果。
 
秉持《生物多样性公约》中的遗传资源获取和惠益分享原则，自 2018 年起，自然堂向林芝当地采购回收化妆品原料龙胆草和农产品松茸、虫草等。每一季度，自然堂还向林芝鲁朗扎西岗村、拉月村和东巴才村捐赠产品，并为村民开展美丽课堂，普及护肤、防晒和彩妆知识，改善当地妇女的生活观念与生活方式。
发动明星网红：推动环保理念的传播与实践，提升品牌形象自然堂吸引了大批明星网红以“公益合伙人”的身份共同参与种草喜马拉雅，发挥他们对大量粉丝的号召力，扩大了喜马拉雅生态保护理念的传播范围，助力环保实践。此外，自然堂还通过线上直播，带动消费者一起参与日喀则草场种植绿麦草活动，以改善喜马拉雅雪域生态环境。
 
成效
社会效益 
“种草喜马拉雅”活动 2017 年产生了 1040 元 / 亩的经济价值，为当地带来户均 7482 元、人均 1898 元的经济效益；2018 年为当地村民带来近 8 万元收入； 2019 年，丰收的绿麦草为当地牧民节省了 2400 万元购买牧草的费用，大大缓解了放牧与草地保护之间的矛盾——牧民不用再到天然草场放牧，这对沙化严重的草原生态起到了保护作用。
 
经济效益
美丽研究院的成立和国际研讨会的召开，以及开展基于喜马拉雅动植物的科研活动，并将研发专利应用于新产品，有效提升了自然堂的品牌价值与产品创新能力。其研发的青稞发酵提取物的应用、红米发酵提取物在制备化妆品中的应用、牦牛奶发酵提取物的应用等已申请为专利成果；富含小 RNA 的喜马拉雅莳萝提取物申请到 PCT 国际专利。
 
此外，公益活动带来品牌的大量持续曝光，提升了品牌的市场传播，同时有效提升了自然堂产品的销售。

展望
伽蓝集团旗下自然堂品牌的“种草喜马拉雅”活动，以公益为起点，融入生态保护、扶贫、生物多样性资源可持续利用与惠益分享等内涵，在实践公益的同时，也扩大了品牌自身的影响力和产品的科技含量，并不断探索如何将生态保护与企业产品创新深度融合，展现了企业提升责任竞争力的意识。期待伽蓝集团在尝到责任竞争力酿就的“甜蜜”之后，能够持续加大喜马拉雅地区的生态保护力度，更好地惠益当地，增强责任竞争力实践的系统性和延展性，不断创新可持续发展之路。

(责任编辑：小白)