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阿里巴巴(中国)有限公司:脱贫特派员助力礼县苹果焕发新活力

2020-09-11未知小白

公司简介
1999 年 9 月 10 日,阿里巴巴在杭州成立。二十多年来,阿里巴巴已由一家电子商务公司蜕变为以技术驱动,包含数字商业、金融科技、智慧物流、云计算、本地生活、文化娱乐等场景的数字经济体,服务数以亿计的消费者和数千万的中小企业。阿里巴巴致力于让天下没有难做的生意,助力中国消费市场的繁荣,开拓数字经济时代的商业基础设施,通过大数据技术建立新型社会诚信体系,帮助全球企业推进数字化转型。阿里巴巴不追求大、不追求强,追求成为一家活 102 年的好公司。阿里巴巴希望,到 2036 年,服务 20 亿消费者,创造 1 亿就业机会,帮助 1000 万家中小企业盈利。
 
问题
产业发展兴旺是促进农民增收脱贫的重要途径。但长时间以来,我国贫困地区产业发展因信息、资源等限制,供需、产销缺乏有效连接,导致贫困地区虽然有原生态、无污染的农产品,却无法走出大山。
 
一方面是贫困地区优质农产品“上行”不畅,另一方面是城市消费需求向农村“下沉”。如何帮助贫困地区优质农产品走出田间地头,在实现贫困地区产业振兴的同时又能够满足城市消费需求,是阿里巴巴拓展业务过程中需要解决的问题。
 
解决方案
礼县是甘肃省 18 个深度贫困县之一,唯一的主导产业是苹果产业,但季节性强、产业链不完善、市场知名度低。2019 年苹果大丰收,但由于经销商层层协助下,礼县与淘宝直播合作,鼓励商户开通直播账号,进行直播大赛,对优秀直播商家进行流量倾斜,在此过程中教授他们直播经验。当地有一位 58 岁的果农张大爷,在参加了电商培训之后,通过自己的摸索,已经成为一名“网红村播”, 每天能够销售四五十单左右的自家苹果 , 并且被中央电视台《新闻联播》报道。越来越多的礼县果农和电商创业者 , 正在成长为礼县脱贫致富的新力量。
 
成效
社会效益
礼县苹果登陆阿里巴巴 1688 平台进行全网销售以来,仅一周时间,便获得来自 10000 多家采购商的 5 万余件订单,总销售量累计达 100 万斤,超过 2018 年双 11 期间礼县苹果线上销量。苹果收购价一周时间上涨 0.2-0.3 元 / 斤,原本预期苹果价格跌到 0.7 元,现在则稳定到了 1.2 元左右,保障了果农收入。 2019 年,阿里巴巴帮助礼县苹果销售超 1000 万元,带动 2631 户贫困户实现增收。
 
阿里巴巴助力礼县苹果焕发新活力,切合中央 1 号文件《中共中央 国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》提出的“要通过打造各具特色的农业全产业链,打造地方知名农产品品牌,增加优质绿色农产品供给,提升农民生产经营效益”。特别是通过培育电商人才,为礼县未来发展积蓄了更多人才和力量。自阿里巴巴“村播计划”开展以来,礼县开展线上线下淘宝直播专题培训 9 次,累计培育直播达人超过 120 人,参加各类直播活动 36 场,涌现出多位优秀达人主播。礼县电子商务的快速发展,也吸引了更多未就业大学生和外出务工人员返乡创业。越来越多的礼县村民从事电商创业,电商团队规模不断扩大。
 
在电商脱贫的基础上,“脱贫特派员”也已将阿里巴巴教育脱贫、健康脱贫、女性脱贫引入礼县,通过全方位赋能,助力实现礼县脱贫.
 
经济效益

阿里巴巴通过自有的电商平台和实体企业助力礼县苹果产业发展,天猫超市、天猫优品、零售通、盒马鲜生、大润发、淘乡甜等线上线下全渠道打通礼县苹果销售。在帮助贫困县增收的同时,实现消费者和原产地直连,大幅降低了渠道损耗和成本,也为阿里巴巴的线上电商平台和线下零售企业提供了稳定且优质的货源。
 
阿里巴巴在礼县的电商脱贫模式也获得了国家扶贫办的高度评价。2019 年 9 月,阿里巴巴荣获国家扶贫办颁发的全国脱贫攻坚组织创新奖,也是入选该奖项的唯一一家互联网科技公司。
 
展望
阿里巴巴将继续投入资源为礼县苹果产业发展助力,使之真正成为礼县脱贫乃至致富的压舱石。阿里巴巴认为,脱贫不仅要授人以渔,更要造鱼塘。脱贫的核心是“造血”,只有帮助贫困地区发展支柱产业,才能真正激发内生动力,实现可持续的致富发展。目前,阿里巴巴已派出两批共 11 位“脱贫特派员”奔赴定点帮扶贫困县开展脱贫工作。未来,阿里巴巴将深入推进直播助农等电商脱贫模式,同时携手饿了么在贫困县培育“蓝骑士村”、推进 AI 数据标注基地建设等方式,创造新型乡村就业机会,带动增收致富。同时进一步发挥自身在人才、平台、技术等方面的资源优势,依托“脱贫特派员”整合并打通经济体资源,帮助贫困地区把优质产品卖出去,不断提升贫困地区的收入水平及产业发展能力。

压价,导致苹果收购价不断下跌。礼县是阿里巴巴定点帮扶的贫困县。2019 年,阿里巴巴创新扶贫模式,派出资深阿里巴巴员工担任“脱贫特派员”,驻扎甘肃礼县开展定点帮扶工作。“脱贫特派员”整合阿里巴巴经济体资源和优势,强化精准帮扶举措,通过产业提升、产销对接、品牌设计、人才培养等方式,为礼县苹果进行全方位赋能。
 
“资源对接大使”:打通货通天下的数字化新出路 
针对礼县苹果滞销的困境,“脱贫特派员”承担起“资源对接大使”的角色,主动对接阿里巴巴自有的 B2B 电子商务平台——1688,果农不需要懂电商运营,不需要线上投入开店,只需要提供货源,就可以通过 1688 批发平台直接卖出。而 1688 批发平台根据线上消费者需求,对应分析苹果规格包装,给苹果分级的同时也强化了果农的营销意识。为了确保供应链稳定,1688 工作人员还为礼县苹果盘点培育每日稳定发货超过 3 万件的电商供应链服务商,并寻找可以提供全网极致性价比的电商爆款商品,同时在大局上调动全域品质保证监控。营销方面,1688 打通阿里巴巴生态体系直播、支付宝、私域营销等全流量资源,提高礼县苹果的曝光率。
 
“品牌推广大使”:专业包装设计助力礼县苹果换新颜 
阿里巴巴的普惠设计项目,旨在帮助贫困县农产品设计品牌形象,以设计的力量助力脱贫。“脱贫特派员”对接阿里巴巴设计师,为礼县苹果进行品牌设计 , 将礼县风俗文化融入苹果包装,并授权礼县苹果商家免费使用,帮助礼县苹果的品牌营销再上新台阶。通过全新的包装和品牌设计,同时搭上淘宝、天猫、 1688 的在线通路,礼县苹果近一个月的销售额突破 100 万。
 
“人才赋能大使”:培养电商人才,农村大爷变“网红主播”
针对当地电商人才匮乏的现状 ,“脱贫特派员”协同当地政府搭建电商人才培养体系,成立礼县企业家俱乐部、推动礼县电商办成立礼县商学院,引入阿里巴巴专业培训资源,为礼县商家的成长提供持续支持。在“脱贫特派员”的


(责任编辑:小白)

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