上海晨光文具股份有限公司：“金种子计划”，放飞乡村创意教育梦想

公司简介
上海晨光文具股份有限公司（以下简称晨光文具）是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更高效，主要从事学生文具、办公文具、儿童美术等产品的设计、研发、制造和销售。晨光文具在全国覆盖超过 8.5 万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等 380 家零售大店。每年推出上千款新品，产品外销 50 多个国家和地区。作为全球最大的文具制造商之一，连续四年在中国轻工业制笔行业十强企业中排名第一。
 
问题
孩子们从来不缺乏想象力，一个有激发性的环境对他们的学习和成长至关重要，而相关教育资源的缺乏恰恰是乡村教育当中面临的最大问题。作为文具行业领头企业，晨光文具如何有效发挥自身的资源、业务优势，助力乡村创意教育的发展，不仅直接与文具企业的企业形象与市场绩效挂钩，更关系到整个文具产业的长远发展。
 
解决方案
晨光文具深悉，教育是一件长远的事，需要很多人共同的付出与改变。 2015 年 9 月，晨光文具在上海市慈善基金会支持下成立晨光彩虹公益专项基金，也是自这一年开始，晨光彩虹公益专项基金秉承“让学习和工作更快乐，更高效”的使命，针对乡村教育问题开展“金种子计划”。作为文具产业的领跑者，晨光文具希望透过自身的影响力，将善的理念传播给更多的孩子们，相信未来他们也能将这份爱、这些故事传播下去，在社会中播下更多的金种子，并在文具产业与教育发展的共生关系中彼此扶持。
踏遍全国，了解乡村教育所需
 
这几年来，晨光彩虹公益基金走遍了甘肃、贵州等 12 个省份，并对部分地区展开了实地调研，晨光发现孩子的创意是直接受环境限制的，而晨光了解每个年龄层学习所需要使用的文具，为此，晨光希望透过文具满足学生基本学习需求，晨光文具设计出可以满足一个学生 1.5-2 年使用需求的金种子礼包，不仅发动公司员工和地区分公司共同参与，晨光彩虹公益基金还与上海市慈善基金会、壹基金、马云公益基金会等合作，将“金种子文具礼包”的理念结合到其他的公益项目当中，让晨光文具在最需要的地方发挥最大的效用。比如自 2017 年开始与马云公益基金会乡村教师计划合作，给予获奖的 100 位乡村教师以及 20 位校长们提供教学文具支持，也在湖南、云南、贵州等地捐赠，支持乡村老师的培养以及校舍的硬体改善，并不断扩大受益范围。2019 年，与壹基金温暖包合作，提供了价值 162 万元的油画棒，让温暖包的内容更加丰富。
 
在这些项目开展的后期，晨光从受助地区反馈的使用情况发现，由于部分偏远学校教师创意教学能力不足、孩子艺术学习热情不足等原因，所捐赠的绘画类文具使用效果不佳。这促使晨光思考进一步的举措。
 
释放文创优势，激发乡村教育潜能
晨光文具近年来开始探索零售大店“晨光生活馆”的精品文创业务模式，创意教育是其着力培育的方向，持续多年开展“晨光文具杯”全国少儿美术创意绘画大赛，在创意教育方面有很多资源与经验。利用这些优势，晨光文具不断建立并完善“晨光彩虹创意教室”，以帮助中国乡村地区的小学完善课外阅读以及搭建创意空间的建设，让孩子们的学习、生活更快乐。
 
2016 年，晨光彩虹公益通过与中国人口福利基金会幸福书屋项目“幸福书屋图书馆计划”合作，在全国捐助创意教室。每一间创意教室都有色彩缤纷的书架、桌椅等设施，并配有中国传统文化、中外文学经典等适合小学生阅读的书籍 1200 册的图书，与 900 份综合绘画材料（包含油画棒、彩泥、水彩笔、蜡笔等），这些画材同样可以满足学校 1-1.5 年的教学用途，教具不足时学校可继续向晨光申请补充画材；自 2018 年开始，晨光升级了彩虹创意教室的硬体与软体，向创意教室配置影视一体机，减轻学校老师教学压力，同时晨光也与艺术家开发线上美术课程，让学生们随时都能享有大咖老师的教学。
 
打造开放平台，聚力支持乡村教育
晨光文具在公司内部建立奖励机制，鼓励志愿者支持乡村教育，截至目前累计共有 508 名员工参与。在企业外部，晨光依托上海慈善基金会，联系几所大学合作，开展公益，注意集合艺术家、大学生等志愿者开展短期支教、培训、创意课堂等，给学生们提供艺术类创意课程等，同时也透过媒体发动更多人关注与投入到乡村教育发展当中。从 2016 年起至 2020 年，共有超过 173 名高校志愿者参与其中，而上海知名艺术家陆志德也多次携手晨光走进偏乡学校以及特殊学校为孩子们上一堂美术课。
 
成效
社会效益
晨光文具金种子计划走过全国 12 个省份，33 个乡镇，捐赠 137 间学校（含地方扶贫办），2015 至 2020 年发出超过 8 万个金种子礼包，超 2 千名老师受益。也累计援建了 30 间彩虹创意教室，直接受益师生近 10 万人。这些公益行动，不仅破解了教学资源紧缺的地区的难题，也为这些地区引入了的创意教育资源、提升了教师的教育水平，促使越来越多爱心人士参与其中，为这些偏远乡村的教育发展注入了更多的活力。

经济效益 
2017 年晨光文具被中华慈善总会评选为“十大爱心企业”，2018 年获中国人口福利基金会颁发的“慈善榜样奖”，获得“第八届上海市慈善之星”集体奖与爱心企业奖等。通过鼓励和支持员工参与乡村教育的实地调研，越来越多的员工开始自主参与“公益三小时”活动，积极投身公益的企业文化为也成为了晨光最重要的企业特色与发展优势。
 
目前的文具行业已逐步步入品牌化发展时代。输出有内容、有态度（故事和情绪）的好文具，能满足消费者对文具功能性的诉求的同时，和消费者建立情感连接，是晨光文具未来发展方向。推动公众与利益相关方广泛地关注与推动乡村教育，不仅帮助晨光进一步下沉到乡村、培育乡村消费者群体，更让晨光与更多的消费者在这一社会议题上达成共识，丰富晨光的品牌内涵与影响力。
 
展望
下一步，晨光文具将继续“不忘初心、为爱前行”，以自身在文具产业领域的独特优势，开展乡村艺术绘画大赛等方式，贡献与推动我国乡村创意教育事业的健康发展。

(责任编辑：小白)