箭牌糖果（中国）有限公司：激发青少年的环保乐趣

公司简介

作为玛氏六大事业部之一的箭牌公司，是全球糖果业界公认的领导者之一。1989年，箭牌公司正式进入中国，目前品牌组合包括“益达®”无糖口香糖、“绿箭®”口香糖和薄荷糖、“5”无糖口香糖、“彩虹®”（Skittles®）糖等。如今，箭牌已是中国最大的糖果公司，也是中国最大的口香糖制造商，在中国拥有3家工厂、1个亚太区研发中心、36个分公司和超过8,000名同事（包括合同工）。深耕中国市场20多年，箭牌不仅致力于提供陪伴广大消费者快乐成长的优质安全的产品，同时不忘作为一家行业标杆企业所应主动承担的企业社会责任。截至2014年1月，公司年纳税额超过22亿人民币，并携手全体同事热情投身于环境保护教育和儿童健康教育，为中国慈善项目投入捐款2,000多万元。

问题

公共场所乱丢垃圾是国内“令人痛心疾首的老毛病”，对于大部分地区和公众而言，“好好投垃圾”的公民意识和行为习惯仍需要建立和加强。

青年一代是箭牌的主力消费群体，同时也具有较高的环境保护意识，也能更好地为未来中国环境保护事业提供便利。如何利用青少年更容易接受的方式宣传环境保护意识和进行垃圾处理教育，进而影响他们所在的家庭、社区，是箭牌提升在年轻消费者中的形象时需要考虑的问题。

解决方案

箭牌一直注重对公众环保意识的培训，这十几年来，箭牌在所有口香糖包装上印有提醒消费者妥善弃置口香糖残渣的标识，并从2013年开始，发起并联合全球主要口香糖品牌，在产品包装上使用全新的“包好不乱丢”的妥善弃置标示——到2014年，中国市场上60%的口香糖产品包装已采用新的妥善弃置标示。自2000年开始，箭牌中国联合共青团等合作伙伴，发起清洁市容的活动，持续开展环境教育的项目。2011年开始，箭牌基金会资助国际环境教育基金会在中国启动

面向青少年的“国际生态学校箭牌垃圾减量项目”，提高他们在垃圾减量及垃圾处理方面的知识及实践能力。

为了继续加强在青少年当中妥善弃置垃圾意识宣传，提高公众对于妥善处理随身垃圾的认知，箭牌中国自2013年开始通过社交平台向年轻人推广“垃圾投进趣”公益计划，传播投递垃圾的趣味理念，并于2014年在15所全国重点高校的大学生当中发起“垃圾投进趣”公益计划的2014年校园项目——“随身垃圾袋”大学生创意设计大赛，通过有趣且具创意的高校竞赛及其获奖作品的试点推广，为随身生活小垃圾寻找一个简便又时尚的“垃圾中转站”，提高大学生及公众对于妥善处理随身垃圾的认知，逐步养成“垃圾投进桶”的良好习惯。

作为国内首个倡导“随身垃圾袋”使用的公众教育活动，大赛借鉴在欧洲和日本非常流行的使用随身垃圾袋来解决个人垃圾问题的方式，在中国普及随身垃圾袋的概念。

“垃圾投进趣”通过微博平台一直与中国年轻消费者分享有趣、实用的垃圾处理知识和项目，发起“投垃圾”的趣味讨论和互动。2014年大赛活动期间，箭牌还与大学生经常登陆的知识分享型网站——果壳网一起合作推出了关于“投垃圾”的有趣话题，引起了广泛讨论。此外，箭牌还通过“随身垃圾袋”设计大赛招募大学生志愿者，鼓励他们走进高校所在地附近的近80个社区，与箭牌志愿者一同将“妥善弃置垃圾”的理念传递给更多人。

成效

箭牌“垃圾投进趣”公益项目于2013年正式启动，2013-2014年度，约有200万网友参与@垃圾投进趣微博活动。项目期间，官方微博累计增加粉丝约3万。

2014年“随身垃圾袋”大学生创意设计大赛共吸引超过9万人次的高校学生参与到校内宣传和报名参赛之中。据统计，在15所高校开展的校园活动直接影响了超过19万名大学生，而社区宣传活动覆盖了近80个社区的15万居民。活动结束之后，获奖作品在专家评委指导下，首批试验生产“随身垃圾袋”2万余件，已陆续在北、上、广、成四大城市的15所高校社区宣传活动中推广派发。通过大赛，不仅让大学生了解到随身垃圾袋，还让他们用上了自己设计的随身垃圾袋，并将其作为在公共场合解决个人垃圾的一种方式。通过对比项目前后对15所项目高校学生进行的校园垃圾处理现状调研数据，意识到妥善处理垃圾的必要性的学生人数增长了20.33%；同时，表示愿意积极向周围亲友宣传妥善弃置垃圾这一理念的学生人数增长了18.66%。因为项目成效显著，箭牌基金会对“垃圾投进趣”公益计划增加两年的资金支持。

在品牌传播方面，“垃圾投进趣”的公益项目引起了广泛的舆论反响，帮助箭牌更好走进年轻消费者这一主力消费群体并传递箭牌的环保理念。凭借创新的公益理念和出色的公益传播效果，“垃圾投进趣”公益计划还获得了2014年大中华区“艾菲奖”品牌公益类10佳案例。

展望

箭牌坚信，从每个人做起保护环境、妥善处理垃圾，是减少环境污染最佳也是唯一可持续的方式。“垃圾投进趣”公益计划作为一个可持续的环境教育项目，将持续在青少年当中推广妥善弃置垃圾的行为。箭牌中国期待携手更多的公益团体和个人、商业伙伴、箭牌同事，继续向更多的高校及周边社区推广环保意识，共同实践“垃圾投进桶，世界大不同”的环保理念，创造一个没有口香糖残渣的绿色地球。

(责任编辑：澈力木格)