联合利华（中国）有限公司:发掘品牌力量，助力遵义茶走向世界

公司简介
作为世界领先的美妆及个人护理、家庭护理、食品、冰淇淋和饮料提供商之一，联合利华有 400 多个品牌在 190 多个国家和地区销售，每天有 25 亿消费者使用联合利华产品。联合利华期望通过打造优质的产品和服务，使消费者心情愉悦、神采焕发，享受更加美好的生活。联合利华 2019 年的销售额达 520 亿欧元，在全球拥有 155000 名员工。联合利华的公司使命是让可持续生活成为常态。2010 年，联合利华启动可持续行动计划，目标是帮助超过 10 亿人改善健康与提升幸福感，减半环境印记，以及在增长业务的同时帮助千百万人改善生计。
 
问题
贫困地区特色农产品往往受制于资源条件和生产技术，导致产量不高、产业化难，同时需要营销和渠道的支持，以进入更广阔的市场。
 
2016 年 7 月，联合利华跟随上海市合作交流办考察团对贵州遵义的茶园进行了首次实地考察，与研发人员和供应商共同进行了多角度深入研究。考察发现，遵义拥有丰富的自然资源，后发优势也使其农残问题较少，生产成本相对较低。但是由于遵义茶产业缺乏知名企业和著名商标，销售渠道不畅，对于如何发挥资源、成本优势，做大、做强遵义茶，当地仍在探索当中。
 
立足联合利华可持续行动计划目标之一“帮助千百万人改善生计”，联合利华期望利用自身优势，借用自身的国际资源和知名品牌，让遵义茶走出贵州，走向世界，帮助遵义成为茶叶原料的加工和出口基地。

解决方案
认证一批茶园
联合利华引入国际环保组织“雨林联盟”，与当地政府开展合作，建设经国际认证的可持续发展茶园，使其达到为联合利华甚至其他国际国内大型食品公司提供原料、并同时向欧美等发达国家出口的标准。
 
开发一批新品
联合利华与供应商合作，用自身的研发与创新力量，建立茶与植物应用联合实验室 / 创新中心，帮助遵义地区有效利用当地丰富的茶叶和植物资源，开发新产品。
 
延伸一条产业链
积极带动上、下游企业和同行业者共同推动本土精制厂建设，以及草本植物提取物等全产业链的产品研制，实现先进设备和技术在当地落户。
 
培训一批骨干
联合利华协同供应商组织茶叶生产加工技术指导小组，派遣专业技术人员为当地企业提供全面的管理培训，全面提升他们管理能力；同时帮助其建立严格、可靠的质量管理体系。
 
成效
社会效益
通过遵义项目，联合利华不断探索如何打造可借鉴推广的精准产业扶贫运作模式，衔接遵义地区农产品与跨国公司的产品链，从而形成长期的共生共存关系。截至 2019 年底，该项目已帮助超过 5 万亩茶园得到雨林联盟认证，培训茶企业及茶产业发展中心技术人员共计 655 人次，带动 7000 多户农民增收。
 
经济效益
联合利华与供应商合作，用自己的研发与创新力量，建立茶与植物应用联合实验室 / 创新中心，帮助遵义地区有效利用当地丰富的茶叶和植物资源，开发新产品。此外，利用品牌渠道优势，联合利华不断推动新产品面市：立顿品牌发布袋泡茶系列新品——立顿“遵义红”和“遵义绿茶”；中华品牌推出使用遵义金银花原料生产的金银花牙膏；可爱多品牌使用遵义朝天椒开发了其全球第一款辣椒冰淇淋。 2019 年，拼多多与联合利华及其供应商黄山毛峰茶业集团有限公司共建遵义扶贫茶车间，将遵义茶推广至线上销售。
 
展望
未来，联合利华将继续携手合作伙伴，在遵义推动茶叶和草本原料的精深加工发展，为贵州的优势资源开辟新出路。

(责任编辑：小白)