玫琳凯中国:赋能农村女性，助力彝族村落实现乡村振兴

公司简介
1963 年，玫琳凯·艾施在 57 年前心怀三个目标创立了自己的美容公司——为女性提供具有丰厚回报的事业机会、创造出令人无法抗拒的产品并让这个世界变得更加美好。时至今日，她的梦想被孕育成了一家业务遍布全球近 40 个国家和地区，年销售额超过数十亿美元的跨国公司，凝聚了数百万名独立销售队伍。自 1995 年进入中国以来，玫琳凯持续进行革新和创造，研发适合中国消费者需求的产品，截至目前，玫琳凯在中国拥有覆盖护肤品、彩妆品和调养品三大产品类别，总计 200 多款产品。同时，玫琳凯来到中国就是为了传承“丰富女性人生”的企业使命。玫琳凯对标联合国可持续发展目标制定了全面的可持续发展战略，在女性发展、教育启发、感恩慈善、环境保护等四个领域积极履行企业责任，为社会持续创造价值。
 
问题
在农村，大量男性劳动力流向城市，广大农村妇女成为农村各项活动的主要角色。激发农村女性的力量，对于推动乡村脱贫致富，以及 2020 年脱贫攻坚战之后的巩固扶贫成果、实现乡村振兴至关重要。
 
玫琳凯中国长期关注中国国情和社会发展，对标 2030 联合国可持续发展目标，将可持续发展融入企业运营，并以扶持中国女性的成长作为玫琳凯中国的长远发展战略。在此背景下，如何利用玫琳凯在可持续发展以及女性赋能方面的专业资源与经验贡献中国乡村振兴，成为玫琳凯中国企业社会责任战略的挑战之一。

解决方案
2017 年开始，玫琳凯中国在云南省永仁县宜就镇彝族村落外普拉村，开展联合国可持续发展示范村项目，以赋能女性的方式，支持当地的脱贫致富与乡村振兴。

开展跨界合作，调动国际组织、妇女组织等专业力量
玫琳凯中国寻求专业且富有经验的合作伙伴，通过明确的分工整合优化资源和能力，形成优势互补的合作结构。其中，玫琳凯中国将资金、宣传、管理、国际视野等跨国公司的企业优势融入项目之中，在推动公益项目高效管理的同时，更加注重性别视角和女性赋能，同时用商业思维推动产业发展和综合扶贫。中国妇女发展基金会的支持，让贫困地区的妇联以及妇女工作者对项目提供了最大的理解和帮助，减少了项目执行中的阻力。同时，项目选择示范村的地点，非常注重地方政府的重视与支持，这种支持对于项目逻辑以及最终能够发挥自主能动性、实现可持续的运转和发展意义重大。联合国环境规划署的支持，让首个村级 SDGs 示范村得到了官方认证，吸引了大量的专业机构以及社会组织对外普拉村倾注关心和投入。

以赋能女性为抓手，激活乡村发展的内生动力
玫琳凯中国发挥了多年来在妇女培训与赋能上的优势，推动了一系列女性项目：
首先是以妇女生计发展为目标，与妇女共同讨论实施彝族妇女的刺绣、种养殖等项目。其次是培养妇女基础素养。包括妇女参与生态旅游培训、妇女与环境保护、妇女与权益、妇女与家庭教育。比如组织开展了社区动员、组织建设、彝族刺绣、彝族歌舞、接待礼仪、餐饮服务、民宿经营、保洁收纳、乡村文旅、有效沟通、餐饮服务、客房管理等培训。第三是组织包括村民委员会负责任、妇女骨干在内的村民分两批到西双版纳、北京古北水镇（旅游民宿特色小镇）和河北南峪村（民宿项目）考察学习乡村旅游、社区建设发展的模式。以此为基础，项目尊重妇女作为一个村民、公民而非一个家庭成员应该应当享受的权利，培育孵化了妇女发展、互助妇女组织。

将 SDGs 落地，实现乡村的经济社会环境协调发展
玫琳凯和项目组各方请来专家，与外普拉村有关领导干部以及群众一起，多次开展了讨论、考察等活动，为外普拉村达成发展共识——不仅关注经济，更综合考虑文化、教育、社区治理、环境保护等。当地据此，制定《云南省永仁县外普拉大村建设与发展规划》（2019-2025 年）初稿，规划建设旅游住宿建筑、危旧房改造及其户外，道路、场地、标识系统等，教育、养老、历史商业街、原土司大院等等。 

成效 
社会效益
“以前不会做别的，只会种烤烟。现在经过培训，我会做彝绣，我家里养殖黑山羊，有 100 多头，也养猪，同时我们还种植芒果。我们 8 口人年收入能够达到 15 万了，增长了三分之一。”作为三个孩子的母亲，夏学芳成为了外普拉村的劳模。通过玫琳凯推动的培训、能力建设、组织孵化，村里的妇女们从之前无法上桌吃饭、鲜少参与村里活动，而今却成为了烤烟、服装、刺绣、缅甸、民宿、旅游等家庭经济的重要支柱。仅仅通过参与彝绣培训，就有 607 名当地妇女成功获得了稳定就业和收入的提升。同时村里的妇女们自发组建的火波若玛（汉语意思为月亮女儿）艺术团经营旅游，并且积极参与村里的大小事务，当地基础设施更为完善，村民们纷纷脱贫致富，外普拉所在的永仁县贫困发生率从 2017 年的 28% 下降到 2019 年的 0.77%，年人均收入增长率达到11.2%。

经济效益
对于玫琳凯而言，这个项目是玫琳凯传承半个多世纪的乐施精神的典型实践，集中释放了玫琳凯自身优势商业资源和妇女赋能理念与经验，为玫琳凯促进贫困地区妇女发展、改善她们的社会地位和角色的积累宝贵经验，与玫琳凯在全球与联合国机构正在推出的“女性创业加速器”形成合力，让玫琳凯与中国的女性发展以及扶贫事业紧紧地联系在一起，也与中国乃至全球的可持续发展蓝图紧密联系在一起，深化了玫琳凯在中国践行“丰富女性人生”的品牌内涵与影响力。
 
展望
下一步，玫琳凯将继续基于联合国可持续发展相关目标和指标支持外普拉村的可持续建设。比如建立合作社妇女创业发展循环金，扶持妇女在外普拉发展乡村旅游及其他产业发展，开展以女性为主的彝绣、歌舞、音乐等彝族传统文化培训，推动乡村文艺建设和发展等等。
 

(责任编辑：小白)