中国强生：心系儿童成长，为健康开跑
2019-06-11中国外商投资企业履行社GoldenBee
公司简介
强生公司于1886年创建于美国新泽西州的新布仑兹维克，是世界上更具综合性，业务分布范围更广的医疗护理企业，为消费品、制药以及医疗器材等市场提供全面的产品和服务。
1985年，强生公司在中国建立了第一家合资企业——西安杨森制药有限公司，此后强生公司又在中国建立了多家子公司。目前，强生在北京、上海、西安、广州、苏州等90多个城市，有14家子公司，员工近10000人，产品覆盖消费品、药品、医疗器材三大领域。多年来，强生秉承“因爱而生”的精神，不断发挥行业领军的作用，以高质量的产品和服务为中国家庭带来健康的同时，针对中国最迫切的医疗保健需求开展创新，致力于履行企业的社会责任。
可持续发展挑战
儿童作为社会的主要弱势群体之一，是众多公益项目的关注对象。但是目前儿童公益项目种类繁多，较为分散，而且有些公益项目专业性和针对性较强，不利于在公众中传播与推广，使得公众参与度有限，无法有效集中社会大众的关注和资源帮助更多需要关爱的儿童。强生一直致力于儿童安全与健康发展，积极推动针对儿童的社会公益活动。因此，强生希望创新公益管理模式，将分散的儿童公益项目整合并优化，发动更多的资源，让社会大众了解并积极参与儿童健康公益，让更多的孩子受益。
解决方案
作为一家全球知名的医疗保健企业，强生始终秉持“因爱而生”的精神，践行“我们都是关爱先行者”的理念，一直坚持以企业的核心价值观落实社会责任，利用自己在医药卫生和个人护理领域的专长做公益，并且积极为心怀关爱的人搭建参与公益的平台，让每个人都可以成为关爱的提供者和传递者。在互联网日趋蓬勃发展的今天，强生充分利用互联网时代的优势与便利，通过梳理和重组公益项目及资源，在2016 年开展“为健康开跑”活动，发挥线上与线下的优势，在线下为特殊群体义跑、在线上呼吁大众积极参与。
整合公益项目，发展“互联网+”公益
与其他公益项目不同，强生的“为健康开跑”项目打破了以往以线下员工参与为主、主要借助NGO 力量、主题较为单一的模式，将“儿童安全教育”“微笑行动”以及“农民工子女安全教育”三个项目整合，形成公益品牌的整合实施与传播。“为健康开跑”以线上互动为平台，基于强生“因爱而生”微信公众号，将原有的三个传统线下公益项目——儿童安全、微笑行动和创行中国的官方微信号整合到统一的“米公益”互联网线上公益平台，为不能参与线下活动的志愿者和公众提供参与和奉献机会。同时，强生在线下也继续延续其专业性，以志愿者月等公益活动方式作为支撑，以强生志愿者协会及众多公益合作伙伴为依托，广泛号召和动员社会大众加入关爱行动，为需要帮助的特殊群体带去力所能及的帮扶，改善他们的生活质量与生活水平。强生本着力所能及的高投入、高参与度、可持续的原则， 旨在改变以往的“少数人”公益的形式，创建高参与度的“人人互联”的新型公益生态，实现公众最大限度参与公益的美好愿景。
强生公司于1886年创建于美国新泽西州的新布仑兹维克，是世界上更具综合性，业务分布范围更广的医疗护理企业，为消费品、制药以及医疗器材等市场提供全面的产品和服务。
1985年，强生公司在中国建立了第一家合资企业——西安杨森制药有限公司，此后强生公司又在中国建立了多家子公司。目前，强生在北京、上海、西安、广州、苏州等90多个城市，有14家子公司，员工近10000人，产品覆盖消费品、药品、医疗器材三大领域。多年来，强生秉承“因爱而生”的精神，不断发挥行业领军的作用，以高质量的产品和服务为中国家庭带来健康的同时，针对中国最迫切的医疗保健需求开展创新，致力于履行企业的社会责任。
可持续发展挑战
儿童作为社会的主要弱势群体之一，是众多公益项目的关注对象。但是目前儿童公益项目种类繁多，较为分散，而且有些公益项目专业性和针对性较强，不利于在公众中传播与推广，使得公众参与度有限，无法有效集中社会大众的关注和资源帮助更多需要关爱的儿童。强生一直致力于儿童安全与健康发展，积极推动针对儿童的社会公益活动。因此，强生希望创新公益管理模式，将分散的儿童公益项目整合并优化，发动更多的资源，让社会大众了解并积极参与儿童健康公益，让更多的孩子受益。
解决方案
作为一家全球知名的医疗保健企业，强生始终秉持“因爱而生”的精神，践行“我们都是关爱先行者”的理念，一直坚持以企业的核心价值观落实社会责任，利用自己在医药卫生和个人护理领域的专长做公益，并且积极为心怀关爱的人搭建参与公益的平台，让每个人都可以成为关爱的提供者和传递者。在互联网日趋蓬勃发展的今天，强生充分利用互联网时代的优势与便利，通过梳理和重组公益项目及资源，在2016 年开展“为健康开跑”活动，发挥线上与线下的优势，在线下为特殊群体义跑、在线上呼吁大众积极参与。
整合公益项目，发展“互联网+”公益
与其他公益项目不同，强生的“为健康开跑”项目打破了以往以线下员工参与为主、主要借助NGO 力量、主题较为单一的模式，将“儿童安全教育”“微笑行动”以及“农民工子女安全教育”三个项目整合，形成公益品牌的整合实施与传播。“为健康开跑”以线上互动为平台，基于强生“因爱而生”微信公众号，将原有的三个传统线下公益项目——儿童安全、微笑行动和创行中国的官方微信号整合到统一的“米公益”互联网线上公益平台，为不能参与线下活动的志愿者和公众提供参与和奉献机会。同时，强生在线下也继续延续其专业性，以志愿者月等公益活动方式作为支撑，以强生志愿者协会及众多公益合作伙伴为依托，广泛号召和动员社会大众加入关爱行动，为需要帮助的特殊群体带去力所能及的帮扶，改善他们的生活质量与生活水平。强生本着力所能及的高投入、高参与度、可持续的原则， 旨在改变以往的“少数人”公益的形式，创建高参与度的“人人互联”的新型公益生态，实现公众最大限度参与公益的美好愿景。
移动互联，连接你我，以步数呈现爱心
“为健康开跑”作为全新线上线下整合活动平台，借鉴前期“因爱而生”线上传播的成功实践，整合强生现有公益项目，倡导社会关爱、推动公益发展，邀请更广泛的社会公众（员工及其家属、供应链上下游等）加入其中，共同实践“我们是关爱先行者”的关爱社区文化。
强生联手米公益——为健康开跑
与以往由公众或企业直接捐款捐物的常规公益模式相比，本次活动中，强生借鉴计步公益的流行趋势，依托米公益的计步功能，将参与者的日常健走步数换算成捐赠资源，帮扶公益机构开展指定公益项目。这一模式充分调动了公众参与的积极性，将公众追求自身健康与贡献公益活动相结合，增强了公益参与的延续性、互动性、社交性和趣味性。
微信即时推送动态，触及更多爱心
为号召更多公众参与互动，给予和传递关爱，强生根据项目进度，在米公益动态中全站发送“项目启动”“项目近期动态”“项目执行反馈”等，以扩大传播范围，增强公众互动和公益活动的透明性，有效提高善款使用率和监管水平，为活动今后的发展奠定坚实的公众基础。与此同时，为了更好地配合项目上线，强生分别在米公益微信平台上推送了关于“帮助唇腭裂儿童找回微笑”，“关注儿童出行安全，让小小生命持续闪光”，“助力农民工子女健康教育”等文章，借助移动互联的方式扩大项目在公众中的影响力，利用统一的平台管理和发布信息，提高信息的传播效率和精准性，号召更多的读者“为健康开跑”。
综合价值创造
强生联合米公益建立“互联网+公益”的新型公益模式，将原来分散的公益项目进行线上线下整合，创建统一管理平台，同时结合互联网新趋势和新技术，使得公益项目联动性、互动性、传播性、透明性得到显著提高，大大提升了公众的参与度和认可度。
自“为健康开跑”活动开展以来，三个项目的网络平台阅读量总计6.1 万人次， 170000 名的热心人士（包括强生员工及社会公众）参与捐赠，项目收到千余条的评论与留言，参与者们表达了对项目的高度支持和鼓励。在吸引大众积极参与活动的同时，“为健康开跑” 活动也帮助强生在广大消费者心中树立责任企业的品牌形象，无形中影响着消费者的品牌认知度，进一步强化了员工和社会大众对强生“因爱而生”责任理念的理解和感受。
在“找回微笑·为健康开跑”，救助贫困地区唇腭裂患病儿童的“微笑行动”中，3 周时间里，共有94606人为健康开跑，步数匹配的捐赠资金用于支持20位小朋友完成唇腭裂修复手术。项目的开展把最美的笑容，还给爱笑的天使们，为中国贫困地区的唇腭裂孩子带来了改变人生的“奇迹”。
在“安全出行·为健康开跑”项目中，参与者达37870人。强生根据参与者贡献的步数匹配捐赠，把步数转换成教材与课程，捐赠给以“儿童出行安全”为主题的儿童伤害预防教育活动，将儿童出行安全课程带到小朋友身边，用关爱传递安全知识，让安全保障快乐成长，一起努力预防儿童意外伤害悲剧的发生。截至目前，捐赠物资已用于支持北京、上海、广州多所学校，500名儿童接受完整出行安全伤害预防教育。
在“美好未来·为健康开跑”项目中，强生组织员工志愿者开展农民工子女的健康卫生教育，携手37264人为其奔跑，活动筹集的资金，用以支持960名农民工子女接受健康教育，教育内容涵盖帮助农民工子女培养良好的生活习惯以及树立皮肤护理意识。帮助孩子们提高卫生保健意识，养成健康护理习惯，使其终身受益。
未来计划
强生在“为健康开跑”活动中，运用自身专业经验和品牌的社会影响力，在移动互联网技术飞速发展的浪潮下，联手线上公益平台，积极高效地推动儿童健康公益事业的发展，吸引更多爱心人士关注和参与，为儿童的健康发展持续贡献力量。
未来，强生将继续践行企业公民责任，响应公益服务多元化的时代需求，通过积极创新推动公益服务发展，结合“因爱而生”理念旨在帮助那些需要帮助的人，为心怀关爱的人搭建参与公益的平台，让每个人都可以成为关爱的提供者和传递者，以共同的努力为社会大众带来更健康、更快乐和更长寿的生活。
微信即时推送动态，触及更多爱心
为号召更多公众参与互动，给予和传递关爱，强生根据项目进度，在米公益动态中全站发送“项目启动”“项目近期动态”“项目执行反馈”等，以扩大传播范围，增强公众互动和公益活动的透明性，有效提高善款使用率和监管水平，为活动今后的发展奠定坚实的公众基础。与此同时，为了更好地配合项目上线，强生分别在米公益微信平台上推送了关于“帮助唇腭裂儿童找回微笑”，“关注儿童出行安全，让小小生命持续闪光”，“助力农民工子女健康教育”等文章，借助移动互联的方式扩大项目在公众中的影响力，利用统一的平台管理和发布信息，提高信息的传播效率和精准性，号召更多的读者“为健康开跑”。
综合价值创造
强生联合米公益建立“互联网+公益”的新型公益模式，将原来分散的公益项目进行线上线下整合，创建统一管理平台，同时结合互联网新趋势和新技术，使得公益项目联动性、互动性、传播性、透明性得到显著提高，大大提升了公众的参与度和认可度。
自“为健康开跑”活动开展以来，三个项目的网络平台阅读量总计6.1 万人次， 170000 名的热心人士（包括强生员工及社会公众）参与捐赠，项目收到千余条的评论与留言，参与者们表达了对项目的高度支持和鼓励。在吸引大众积极参与活动的同时，“为健康开跑” 活动也帮助强生在广大消费者心中树立责任企业的品牌形象，无形中影响着消费者的品牌认知度，进一步强化了员工和社会大众对强生“因爱而生”责任理念的理解和感受。
在“找回微笑·为健康开跑”，救助贫困地区唇腭裂患病儿童的“微笑行动”中，3 周时间里，共有94606人为健康开跑，步数匹配的捐赠资金用于支持20位小朋友完成唇腭裂修复手术。项目的开展把最美的笑容，还给爱笑的天使们，为中国贫困地区的唇腭裂孩子带来了改变人生的“奇迹”。
在“安全出行·为健康开跑”项目中，参与者达37870人。强生根据参与者贡献的步数匹配捐赠，把步数转换成教材与课程，捐赠给以“儿童出行安全”为主题的儿童伤害预防教育活动，将儿童出行安全课程带到小朋友身边，用关爱传递安全知识，让安全保障快乐成长，一起努力预防儿童意外伤害悲剧的发生。截至目前，捐赠物资已用于支持北京、上海、广州多所学校，500名儿童接受完整出行安全伤害预防教育。
在“美好未来·为健康开跑”项目中，强生组织员工志愿者开展农民工子女的健康卫生教育，携手37264人为其奔跑，活动筹集的资金，用以支持960名农民工子女接受健康教育，教育内容涵盖帮助农民工子女培养良好的生活习惯以及树立皮肤护理意识。帮助孩子们提高卫生保健意识，养成健康护理习惯，使其终身受益。
未来计划
强生在“为健康开跑”活动中，运用自身专业经验和品牌的社会影响力，在移动互联网技术飞速发展的浪潮下，联手线上公益平台，积极高效地推动儿童健康公益事业的发展，吸引更多爱心人士关注和参与，为儿童的健康发展持续贡献力量。
未来，强生将继续践行企业公民责任，响应公益服务多元化的时代需求，通过积极创新推动公益服务发展，结合“因爱而生”理念旨在帮助那些需要帮助的人，为心怀关爱的人搭建参与公益的平台，让每个人都可以成为关爱的提供者和传递者，以共同的努力为社会大众带来更健康、更快乐和更长寿的生活。
(责任编辑：GoldenBee)
