节能空调“铁三角”助力绿色革命

    在目前我国经济发展方式面临转变的新形势下，绿色经济理念正在成为主流，这是一种基于可持续发展思想产生的新型经济发展理念，致力于提高人类福利和社会公平。其涵盖了两个方面的内容：一方面，经济要环保。任何经济行为都必须以保护环境和生态健康为基本前提，任何经济活动不仅不能以牺牲环境为代价，而且要有利于环境的保护和生态的健康。另一方面，环保要经济。即从环境保护的活动中获取经济效益，将维系生态健康作为新的经济增长点，实现“从绿掘金”。
    绿色经济理念的渗透在节能空调器的发展中也至关重要，可持续的概念在节能空调器从实验到使用的过程里贯穿始终，起着领导作用。践行绿色环保，也成为推动目前国内节能房间空调器市场化的重要理念，其关键是与市场活动中的各相关方构建良好的伙伴关系，在生产、销售和消费等环节践行环保、真正实现可持续的绿色生活。
    在可持续实践中，多方参与正在成为新的行动纲领，因为践行可持续性理念是一个环环相扣的过程，从生产到零售再到消费，只有这些环节都进行绿色理念的渗透，才能够更好地为可持续发展贡献力量。目前，全球能源危机严重，环保节能已经成为国际主流，单一环节的绿色环保已经成为过去式，为了带动整个产业尽快融入环保节能大军，就应当整合各方力量，发挥各方优势，从不同的角度切入。从制造商到销售商再到消费者，他们作为市场活动的“铁三角”，紧密相连，缺了任何一方的参与都无法得到好的效果。为此，“全球环境基金节能房间空调器推进项目”针对这三方（制造商、销售商、消费者）推出激励计划，力图构建团结高效的合作伙伴关系，鼓励和引导各方直接参与到项目活动实施中来，以提高各方对节能产品生产和效益的认识，提升节能产品的生产和消费能力，破解国内高效能空调器市场化难题。
    制造商激励计划---技术竞争带来新活力
    为消除目前国内高效能房间空调器在销售环节所遇到的主要障碍，推动节能房间空调器产品市场化推广，项目自2013年起开展“制造商激励计划”。制造商激励计划针对新型节能空调研发投入大、风险高、市场缺乏保障等障碍，为企业提供竞争性奖励机制，调动企业生产节能空调的积极性，带动企业把原来用于非节能空调产品的开发和推广投资以及企业分红等资金用于研发销售新型节能空调产品，最终促进行业节能减排和项目总体目标的实现。
    中国家用电器协会接受委托成为制造商激励计划活动的具体实施单位，并组织房间空调器企业和空调压缩机企业参与2014年5月至10月的节能空调销售竞赛。制造商激励计划节能产品销售竞赛期间，参赛项目企业销售节能房间空调器产品共计437.6947万台，约占竞赛期间房间空调器行业总销量的10%，实际安装391.3381万台，年节能量可达到14.97亿度电，实现二氧化碳减排1427万吨，折合一次能源184万吨标准煤，氮氧化物减排6.0万吨，二氧化硫减排79万吨，减排可吸入颗粒物257.7万吨；参赛项目企业销售节能空调压缩机产品共计463.9358万台，匹配空调可实现年节能量17.85亿度电。

    零售商激励计划---更专业才更值得信赖

    零售激励计划旨在消除国内房间空调器经销商节能产品销售意愿不高、销售人员缺乏节能产品知识和推销意识、采购激励措施不足等市场障碍，通过培训、宣传、有奖销售等一系列活动提高国内经销商对节能空调器的销售意愿、销售能力，在全国范围内扩大节能房间空调器的销售份额，最终促进行业节能减排和项目总体目标的实现。国美第一时间参与到该项目中来并成为项目唯一中标零售企业。国美在销售、培训和宣传等层面均达到或超过了环保部的要求目标，实现了良好的经济和社会效益。

    消费者教育计划---用专业知识武装大脑

    消费者教育计划的目的是为加强生产者与消费者之间的有机联系，形成良性互动，一方面提高消费者对节能空调产品的认知，提升采购、使用意愿，另一方面促进生产研发企业的市场宣传与产品推广。通过在空调零售市场举办公益宣传讲座、为消费者发放调查问卷和宣传页等活动方式，对消费者进行绿色消费的知识普及，提升消费者对高效能空调器的购买力。

    绿色环保的践行离不开任何一方的参与，该项目通过联合制造商、零售商和消费者，促进三者之间构建紧密切实的友好伙伴关系，鼓励多方直接参与，强强联合，取长补短，凝聚成强大的国内节能房间空调器市场化的绿色合力。在多方的鼎力参与下，我们相信节能房间空调推进器项目能够带动节能空调器走进千家万户，由此在全行业乃至全社会播下绿色的种子，引发绿色消费革命，共同维护人类绿色家园。