绿色教育，撬动空调消费新时代

    生态兴则文明兴，生态衰则文明衰。随着社会的发展，“绿水青山就是金山银山”的发展理念逐渐深入人心。党的十八大以来，习近平总书记就大力推进生态文明建设发表了一系列重要讲话，并首次把“绿色发展”作为五大发展理念之一，彰显了实现绿色发展在全面建成小康社会总体布局中的极端重要性。
    绿色发展的地位日趋重要，关系到社会、经济发展的所有领域，也自然关系到中国经济发展和社会生活中的每个中国公民。在这种情况下，如何引导每个人的认知，杜绝自觉不自觉造成对资源的浪费、对环境的污染以及对生态的破坏，进而力争让每个人为绿色发展作出自己的贡献，这个命题越来越重要。
    因此，对推进绿色发展来说，绿色教育是必须进行的。
    广义来说，绿色教育是“与环境保护、可持续发展等有关的环境的课程”。而作为节能减排重点领域的空调行业来说，绿色教育对于行业的可持续发展更是至关重要。
    日前，由环境保护部环境保护对外合作中心和联合国开发计划署共同开发实施，中国环境文化促进会承办的“全球环境基金节能房间空调器推进项目消费者教育计划”正在努力践行绿色教育新理念。作为“全球环境基金节能房间空调器推进项目”中的一个重要环节，消费者教育计划的目的是为加强生产者与消费者之间的有机联系，形成良性互动，一方面提高消费者对节能空调产品的认知，提升采购、使用意愿，另一方面促进生产研发企业的市场宣传与产品推广。
    在提高消费者对节能空调产品的认知、提升采购、使用意愿方面， 主要考虑影响消费者购买产品的因素，包括环境政策的认知、产品认知、广告认知、情景消费、价格认知以及人口统计因素的影响。目前，消费者对绿色产品的不信任和绿色产品知识的不了解或匮乏是主动购买绿色产品的主要障碍。消费者对节能产品的熟悉程度、对节能产品质量好坏的认知水平，直接影响到消费者购买节能产品的动机。
    在促进生产研发企业的市场宣传与产品推广方面，就是要加深消费者对产品的总体主观评价和感受。这一部分强调企业和消费者之间的沟通，采用消费者更易接触到的手段进行产品信息传播，加强生产者与消费者之间的有机联系。
    中国环境文化促进会作为环境文化领域唯一一家国家级社团凭借突出的资质优势和能力表现竞标成功，成为“消费教育计划”的具体承办方，并通过走访企业指导宣传、进行全国消费者调查、举办培训、张贴海报、发放节能手册等多种活动方式全方位开展节能空调宣传活动。
    到目前为止，“全球环境基金节能房间空调器推进项目消费者教育计划”正在对“全球环境基金节能房间空调器推进项目”产生潜移默化的影响。2012年，中国变频空调市场销量占比只有50.6%；2013年达到了53.3%；而到2014年，中国变频空调的零售量占比已达到57.9%。很明显的可以发现，变频空调已成为目前空调市场的主流产品。而截止到2015年底，参与项目的25家国内空调及压缩机生产企业也积极履行承诺，定频、变频压缩机最高能效提升幅度分别达24.1％和51.4％， 定频、变频空调器最高能效提升幅度分别达37.6％和43％，取得了丰硕成果。
    据悉，“全球环境基金节能房间空调器推进项目”自2010年11月正式启动，国内共有16家空调企业和10家压缩机生产企业参与了该项目，目前已经完成了节能产品市场化、节能空调市场信息统计、节能空调技术培训、空调能效标准修订和标识改进等重要活动，推动了国内空调器行业的整体能效水平的提升。不久前实施的零售激励计划，是项目从生产领域向市场流通和消费领域的延伸，为零售商进行节能产品销售培训并以抽奖形式激励消费者购买节能空调，提升了消费者购买意愿和节能空调的市场销售份额。
    绿色教育，是从生产领域向消费领域的延伸，为企业在消费者心中的认知和评价奠定了坚实的基础，提升了消费者对绿色产品的购买意愿，既是对企业传统宣传模式的提升，也是对绿色消费和可持续发展理念传播影响的积极补充。
    相信，在“全球环境基金节能房间空调器推进项目”的“技术推动、市场拉动”的理念的指导下，绿色教育必将助力消除目前国内高效能房间空调器研发、生产、销售和使用环节所遇到的主要障碍，实现推动行业产品技术进步与引导消费者提升采购使用节能产品意识的良性互动，从而促进行业绿色转型与可持续发展。