公益营销并非跟风炒作地板企业需做出内容价值

目前，公益营销已经逐渐成为诸多地板企业进行营销手段的一种方式，其不仅能够帮助地板企业获得一定的市场利润，也可以更加有效的塑造地板品牌形象，公益营销在地板企业的未来发展中也将占据更加重要的位置。

公益营销不能变味企业需做出实效

在地板行业中，或许很多企业管理者认为公益营销中考虑到“公益”一词，必须用大笔的资金，将公益营销里的各项活动都做得声势浩大，以吸引消费群体的眼球。的确，包括公益营销在内，企业为了搞好营销中的每一项活动，都需要一定的资金，资金投入过少，整个营销进程就很难维持。

但是，公益营销作为一项包含企业社会责任在内的营销模式，在于通过企业自身的社会公益实际行动赢取合作商家与消费者对企业品牌的信心，因此资金并不是营销成功的一个突破口，过大的资金投入可能还让商家与消费者感觉企业的营销活动纯粹作秀，使公益营销变味。

另一方面，为了公益营销投入过大的资金量还会增加企业自身的负担，当地板企业遇到行业瓶颈时，缺少足够的资金支持，可能会让企业从生产链到销售链的整个运作流程中都会出现难以估量的问题。所以，在公益营销过程中，地板企业必须以社会公益的心态对待整个营销进程，让花出的每一分钱都能带来营销的最大价值。

地板企业公益营销并非跟风需有内容价值

一直以来，公益营销的概念都没有被一些地板企业真正理解。一些地板企业想当然地认为，公益营销就是通过有社会公益性质的销售活动作势，吸引社会大众关注的眼球。其实，这只是一种单纯针对自身公益事件的营销活动，并没有达到营销的最大目的。

另一方面，一些企业实施公益营销是为了跟风，通过与竞争对手同样的行动进行市场策略的攀比，这样的公益营销就变成了“斗气”营销，显得毫无意义了。更有个别企业企图通过公益营销向商家与消费者低价推销低端产品，以获得短期利润，这种做法无异于自损品牌形象。而公益营销的最终目的是让旗下商家和消费者从整个营销活动中感受企业品牌的最大价值，达到推广地板企业自身品牌形象的目的，同时获取供企业发展所需的市场利润。

因此，地板企业在实施公益营销前，必须制定一整套完善的营销策略流程，通过研发生产、内部管理、市场推广各个环节的齐发力，做好实施公益营销前、中、后各项工作，同时，地板企业必须着眼长远，保证公益营销成为一项可持续性的营销战略，通过此战略能让企业逐渐拓宽市场销售网络，为地板企业的品牌硬度添砖加瓦。

（来源：中华地板网）

(责任编辑：小黑)