联合利华：把买冰棍儿变成一件很酷的事

9月7日，联合利华支持数字技术创新的全球项目——“联合利华创想+”正式落地中国。携手上海市大学生科技创业基金会，“联合利华创想+”以根据市场实际需求提出方案征集的方式丢出“命题作文”，让创业者有的放矢，开拓了一种新型的创业支持模式。对中国这片土地的创新实力，他们表示非常有信心。

“小朋友，吃完冰淇淋，别忘了刷牙。”

“老板，明天好热的，再多进点冰淇淋。”

以上是小编自行脑补出的来自智能冰柜的友情提示。这个未来冰柜既能跟消费者打成一片，又能让老板省心省力，简直太“呆萌机智”了。

说是未来，其实没准儿就是明年。因为就在9月7日，联合利华支持数字技术创新的全球项目——“联合利华创想+”正式落地中国。初级版的智能冰柜已经通过“创想+”在海外成功落地，在中国，联合利华希望能实现它的“升级”。“我们希望让智能冰柜做到不只是面向消费者，而是更好地帮助运营商查看冰柜的实时储存状态，所处位置以及销售情况。”联合利华北亚区总裁马瑞文说。

“创想+”此次在中国落地选择的合作伙伴，是上海市大学生科技创业基金会（EFG）——全国首家从事推动大学生科技创新的非营利性公募基金会。在“大众创业，万众创新”的热潮下，这样的强强合作更让人期待。

“联合利华创想+”项目启动仪式

上海市科学技术委员会副巡视员刘勤认为，“联合利华与创业基金会的战略合作，开拓了一种新型的创业支持模式。通过国际知名跨国企业与国内扶持早期创业的公益机构的紧密合作，搭建资源对接平台，连接创新需求和市场需求，打造出一条通畅的创新创业服务链。”

在现场，联合利华发布了包括“智能冰柜”在内的首批“英雄帖”——5个针对中国消费者的项目需求，将通过“创想+”的平台寻求合适的初创企业。据马瑞文透露，联合利华每年将为中国的该项目投入至少100万欧元试点项目资金，用于落地创新项目。

“联合利华创想+”除了提供资金支持以外，对于初创企业还有更长远的希冀。“我们认为技术才是初创企业最重要的资产，通过合适的平台这些企业不仅仅可以与联合利华建立合作，也能为其他全球公司提供服务，收获成长。”

创业者能够更贴合市场需求、在更前沿的阶段进行创新；联合利华则可以找到优秀的方案，更加了解消费者，更好地为消费者服务；消费者也能享受到更贴心、更高效、更智能的生活。这样的共赢模式才是我们喜闻乐见的。

对于此次发布的项目，现场有不少创业者兴趣浓厚

中国的创新，看好你哟

当然，该项目此次落地中国绝非偶然，马瑞文坦言，“近年，中国的互联网产业发展迅猛，电商等行业已处于世界领先地位。”另一方面，联合利华一直试图与创新、新兴的企业合作，与初创公司实现共赢。

本次联合利华所发布的项目需求与全球官网上已发布的内容有所不同，均是针对中国市场“特别定制”的。对此，联合利华表示，中国的数字环境具有一定的特殊性，联合利华需要基于中国市场的实际需求来定制解决方案，“让中国原创的初创企业来解决本土问题”。

联合利华北亚区总裁马瑞文在启动仪式上发言

对于来自中国的创新，马瑞文连连表示“很乐观”。“创业精神似乎蕴藏于每个人中国人DNA中，中国的企业像阿里巴巴、腾讯，他们虽然没有悠久的历史，但规模已经成长到了根本无法想象的地步。”马瑞文说，期待能从与初创企业的合作中看到更多的惊喜。

根据“联合利华创想+”的计划，成功的试点项目将有机会把创新技术推广到联合利华的其他品牌和地区。最终被联合利华看中的初创公司还有机会联合利华全球的投资公司投资，成为联合利华的种子公司。经过联合利华的创投链“孵化”成熟后，按照“可推广、可复制”的模式，推广至全球，实现“上海创新，服务全球”。

“联合利华创想+”此次在中国发布的5个项目需求分别是：

——用随身携带的智能设备识别产品真伪的技术；

——能与消费者互动、并实现实时监控销售状况及地理位置的智能冰柜；

——可实现与消费者互动的产品包装；

——电子商务智能客服；

——帮助联合利华了解消费者行为的新调研技术。

“联合利华创想+”项目流程：

“联合利华创想+”通过官网和EFG的平台发布项目需求。

EFG进行初步筛选并提交给联合利华。

联合利华判断项目可行性和商业潜力。

公布甄选结果并开始试点项目。

关于项目更多详细的信息和进展，可以登录foundry.unilever.com.cn，有创想的盆友们，小编暂时只能帮到这里了。

点评：

无论是一个多月前“触电”，牵手阿里开启“互联网+快消”模式，还是通过“联合利华创想+”与初创企业共同推动数字技术创新，联合利华的转变是传统行业拥抱“互联网+”的一个缩影。

但更让人欣喜的是，在这些改变的背后，我们听到最多的是“更好地为消费者服务”。从利益相关方的需求出发，去解决社会问题，是商业最值得珍视的本质。很高兴，联合利华一直秉持这一出发点，而唯有如此，企业才不会偏离方向。毕竟互联网是一种技术，而核心的关注点永远是生命。

(责任编辑：小黑)