可持续性包装引爆新一轮商业变革

可持续包装的趋势

可持续包装并不是一个陌生的概念，但是其市场驱动力不足一直以来是其难以推广的重要原因。这种状况随着气候变化以及消费者意识的提升，正在逐步改变。2014年末发布的美国的一项调查显示，有超过一半的人更倾向于购买具有可持续包装的产品。42%的人愿意为可持续包装付出更多的钱。近60%的人也表示，他们在寻找用再利用材料包装礼物的方法。因此，可持续包装是一个非常重要的趋势，在2015年将继续增长。

Smithers Pira的研究显示，可持续性由于可以让企业变得与众不同，并吸引顾客关注，正日益被视作革新的源泉。这些项目还可用来作为新产品和市场开发的平台。全球的顾客需求和政府法律是可持续包装的首要驱动力。环保意识伴随着消费人口不断增长正在激发对可持续和环境友好包装的市场需求。

此外，业界媒体认为，2015年品牌必须优先考虑的一个重要领域就是供应链透明度。改善整个供应链中包装的可追溯性是品牌进一步提高可持续包装的关键途径之一。戴尔公司全球产品包装采购总监Oliver Campbell多年来带领着他的团队研究材料的创新，以及如何在减小包装体量的同时保证坚固性，致力于到2020年100%的包装都将源自于可持续材料目标。

Smithers Pira在报告中表示，可持续包装最普遍的趋势包括： 包装小型化或轻量化；更利于回收和循环使用；可回收的比例更高；更多地使用可再生原材料；包装和物流效率方面的改进。

消费方式&技术革新带来市场契机

斯道拉恩索是一家全球性纸张、生物质材料、林木制品和包装行业的创想者。2014年11月，斯道拉恩索中国联动品牌商、物流供应商、电商平台商、环保组织、个人消费者、媒体等，探讨了在拥有最大量的网购销量的中国网购市场中可持续包装的解决方案。

斯道拉恩索中国在会议中发现，过度包装、重复包装、一次性包装、低质（包括结构和视觉设计）包装、对产品安全的保障等等被认为是网购中最急需关注的问题。环保组织则对供应链上游的认证产品更为关注。个人消费者则关心包装对所购物品的保护能力，也表达了对大量使用塑料胶带造成环境影响的顾虑。电商和其物流服务提供商，更关注包装的抗压抗摔性能、克重更轻、最小化物流空间、可以二次利用等特性，并因品牌开拓国际市场的需要，认为包装材料的环保认证也必不可少。

为此，斯道拉恩索与张小盒、赫尔特、竹马、触盟、飞扬博远等几个组织共同发起了“再用一次盒子”创意包装再利用的设计比赛，吸引更多的个人消费者关注这个问题，并贡献快递盒重复使用的创意和智慧。斯道拉恩索显然意识到，在网购成为新型消费方式的背景下，巨量的订单量背后面临的包装问题已经成为了其重要的发展机遇。

除了人们生活消费方式的变化，越早开展技术革新的企业往往成为了包装行业本身的开拓者。

陶氏化学公司旗下的陶氏包装和特殊塑料事业部近期凭借其创新的PacXpert软包装技术斩获2014年中国可持续发展包装技术大奖。这个技术能够实现从传统大型硬质容器到软包装的转变。与传统大型硬质容器相比，采用PacXpert包装技术制作的软包站立袋具有更高的性能，更大的灵活度以及更明显的环保优势。虽然该方形包装袋为软包装袋，但不管是直立放置还是侧放，它均能稳固站立，并保证出色的储存稳定性。2014年中国可持续发展包装技术大奖组委会有这样的评价：“陶氏化学的PacXpert包装技术为包装行业树立了新的标准，是包装行业技术进步的生动样本，除了优异的性能，PacXpert包装技术还为品牌商和包装供应商提供了一种更有价值的替代方案，帮助他们用更加环保的方式减少对环境的影响。”

在这场看得见的可持续包装风暴背后，正是其他产业的绿色转型的全球化趋势。对中国而言，包装产业几乎涵盖国民经济所有领域和产业，加快包装产业的转型升级，既是扩大内需的要求，也是提升中国制造竞争力和影响力的现实任务。对于促进经济发展方式转变，提高经济质量和效益，同样具有不可替代的重要作用。

(责任编辑：陈灿)