楚序平：责任品牌-中国企业未来形象

大家上午好！很高兴参加今天的论坛，利用这个机会我与各位探讨全球可持续发展背景下中国企业未来形象的看法。

近年来，中国经济保持着平稳较快增长，经济总量已位居世界第二。英国经济学家安格斯•麦迪森的统计，中国清代GDP（国内生产总值）曾长期占据世界第一，1820年时占全球总量的33%，英国为5.2%，他还在10多年前就预计，到2015年中国经济规模将重新回到世界第一。世界银行4月30日公布的数据显示，按购买力平价（PPP）方法衡量中国的经济规模或将在今年超过美国，成为全球最大经济体。根据购买力平价方法，世行认为，2011年中国国内生产总值达到了美国的87%。同时国际货币组织（IMF）预计， 2011年至2014年中国经济增长了24%，而美国仅增长了7.6%，所以今年中国经济规模很可能会超过美国。

美国当年成为世界第一的时候，贡献了福特模式，这个模式以大规模的现代化生产为特征，创造了美国企业新的工业模式，以市场为导向，以分工和专业化为基础，以较低产品价格作为竞争手段，引导美国企业实现了从粗放发展向泰勒制劳动组织和大规模生产的过渡，从传统劳资对立、低效率的生产模式，向制度清晰、标准化管理、计件激励性工资、劳资合作、高效率大生产模式的转变。这些企业管理模式也带动了世界其他企业的百年进步。

外部对经济规模世界第一的中国给予很大希望。中国地大物博，有外人不具备的企业发展领先的地域空间支撑；中国人口众多，中国人民勤劳善良，政府致力效率高，社会和谐；中国具有别的国家没有的5000年的不间断的历史，有影响广泛的东方文化。所以，我们有责任和义务，探索新的企业发展、治理新模式，贡献给世界。那么，在我国经济规模即将成为世界第一的关键时刻，我很想问，中国的企业发展模式是可持续的吗？我们贡献给世界什么新的企业发展模式？目前，我们在企业发展和治理方面有一些经验，但是还很不够，发展业很不均衡，既有很好的代表了新希望的企业发展雏形。也有血汗工厂、低人权标准企业，甚至还有职工12连跳的恶劣企业。劣质企业模式是不可持续的，也不是我们的发展方向。

英国学者阿纳托莱•卡列茨基专著《资本主义4.0：新经济的诞生》总结，18世纪晚期以来资本主义发展经历的4个阶段。

资本主义的1.0阶段是重商主义时期，信奉的是亚当•斯密提出的市场看不见的手的神圣调节力量，强调市场的自发调节可以解决经济的发展问题，同时消除各类矛盾。但是，野蛮的重商主义和单纯的市场调节造就了弱肉强食，引发了蔓延全球的世界大战和经济危机。

资本主义的2.0阶段始于1929年经济危机之后，是凯恩斯的修正资本主义阶段。在此阶段，资本主义开始弱化市场的完全调节作用，强调政府积极的干预能力。

资本主义的3.0阶段始于1980年之后，是新资本主义阶段。这个阶段，大企业已经具备了左右市场和政府的能力，里根政府和撒切尔政府的一系列政策进一步为企业松了绑，全球的跨国企业的活动风起云涌，全世界成为各类大企业的角逐战场，企业的贪婪更加的无所顾忌。由于企业本身所无法规避的贪婪和傲慢，造成了2008年蔓延全球的金融危机。

资本主义的4.0阶段始于2008年以后，全球主流学术界都很关注，企业也开始强调社会责任，政府开始约束企业，经济又进入了令人振奋的新阶段。到目前，特别是2011年美国占领华尔街运动已说明资本主义4.0也难以为继。金融危机的发生表明现行的资本主义发展模式具有很大局限性，已经不能适应现代社会发展的客观要求了。

对企业来说也是一样，需要探索企业发展的5.0版。我们贡献给世界的应是一个尊重利益相关方的发展模式，是追求经济、社会和环境综合效益最优的模式，是推动我国乃至全球企业均衡发展、普惠各方和可持续的发展模式。我认为，中国企业新的发展模式应该四个负责特征：

第一，更加诚实守信、依法合规，为市场环境负责。中国的经营哲学博大精深，中国古钱币形状是“外圆内方”，古钱币的“内方”指的是赚钱的时候要合乎道义，有原则，有操守，所谓“君子爱财，取之有道”；“外圆”是指企业运营要照顾到方方面面的利益，顾全利益相关方，创造价值惠及整个社会。我们天天用的信用卡，意味着金钱不仅仅是财富，更是一种担当和责任，所以贸易或者投资都是一种责任，每一个铜板、每一分钱都是责任。在当前，要高度重视反商业贿赂，国有企业要建立“不想腐败、不能腐败、不敢腐败”体制机制，用反腐败的高压态势，为不想腐败、不能腐败的深层次建设赢得时间。私有企业也要规范竞争行为，那些倒下的贪官背后大都有老板的背影，贪官进监狱，老板也不能善终。要突出诚心建设，依法招标投标，依法支付货款，依法提供合格产品和服务，防止三角债，为上下游企业负责，为市场环境负责，依法合规经营。

第二，更加尊重环境，节约资源，为可持续发展负责。资源短缺、环境恶化对世界经济社会可持续发展的约束越来越明显，突出表现为土地、水、能源、矿产等资源供应和生态环境承载能力不足与经济社会发展的矛盾加剧。我们已知的绝大多数资源，都会在未来几十年开发用完，我们的子孙怎么办？全球性的气候变化问题持续恶化，引发的极端自然灾害天气日益增多，给世界各国人民的生产生活带来了的很大的挑战，中国怎么办？北京的雾霾，各地的毒水、毒地、毒气，已经不堪忍受，企业怎么办？企业应更多负责，实施清洁生产，节约每一粒资源，保护每一寸环境，不能让眼泪成为最后一滴水。

第三，更加尊重员工，更好为员工和社会负责。三中全会决定提出，允许混合所有制经济实行企业员工持股。这是一个伟大的创新和进步。职工持股制度承认人力资本的价值，是企业根据贡献大小，将部分股份分给包括企业管理层、科技人员和普通职工，或由职工自愿出资购买，使全体职工不仅可以获得劳动收入，还能获得财产性收入、分享企业利润的一种制度安排。研究认为，资本、风险、管理、科技、简单劳动等五个部分，共同创造了企业价值。除了资本价值和风险价值是资本属性的，其他企业家的复杂劳动、科学家的复杂劳动和普通员工的简单劳动，都是人力资本，都是对企业的投入。无论是国有企业还是私人企业，都应当积极实施员工持股，更加尊重员工的价值创造。

第四，更加重视治理结构建设，为利益相关方负责。中国经济总量那么大，像人一样，个子大了，不能老穿别人的衣服，不能用别人的尺寸作自己的衣服，而要有自己的尺寸定制自己的衣服。所以，中国发展需要自己的标准，中国企业也需要自己的标准，世界也期待中国为世界贡献更好的企业制度。新的企业治理，要体现中国特点，更好地为股东负责、特别是保护好中小股东权益，为银行和其它债权人供应商负责，为消费者负责，为企业管理层和雇员负责，为政府国家和地方政府负责，加强与媒体沟通，推进民主管理，进而最大限度提高效率，促进公平正义发展。

金蜜蜂长期以来致力于企业社会责任，作出了很大贡献。这次提出的“责任品牌”这个概念和活动很有意义。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是在远古时代，在家里的牲畜上熨上“烙印”，表示权力，后来演变为品牌，核心是这个牌子负责人的。将社会责任理念注入品牌，为品牌打上“责任烙印”，即塑造责任品牌，是未来企业品牌发展的趋势，也是提升企业竞争力的重要抓手。在国际权威品牌评估机构“英特品牌（Interbrand）”公布的榜单中，尚没有一家中国企业入围“全球最佳品牌100强”。我们任重道远，我希望“责任品牌”成为中国企业的一张靓丽名牌。

各位女士们、先生们，中国未来的可持续发展和责任形象的塑造需要所有中国企业的参与和支持，希望大家共同努力，力争出现越来越多在国际上具有较大影响力、受人尊敬的企业，在更大范围、更宽领域和更高层次为全球可持续发展贡献力量，提升“中国品牌”在国际市场上的影响力和美誉度，以责任形象托起中国梦！

(责任编辑：小黑)